探析新时代背景下的国际传播路径******
杨陈
【提要】2015 年中国将“加强国际传播能力建设”写入政府工作报告。2021年5月31日，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习。习近平总书记在会上做加强和改进国际传播工作重要讲话 。国际传播能力既是衡量一个国家软实力的重要指标，也 是一个国家国际话语权大小 的重要体现。本文拟结合近年来国内国际热点事件 、中国新闻社在加强国际传播能力建设方面的具体实践等进行分析，探讨在新媒体环境下我国国际传播能力现状 ，以及未来如何更好地通过国际传播进行舆论引导 。
【关键词】国际传播 对外报道 舆论 走向
习近平总书记强调 ，讲好中国故事 ，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国 ， 是加强我国国际传播能力建设的重要任务 。国际传播能力既是衡量一个国家软实力的重要指标，也是一个国家国际话语权大小的重要体现。
一、国际传播 的解释
国际传播 是指以民族 、国家为主体而进行 的跨文化信息交流与沟通 。广义的国际传播包括所有的国家与国家之间的外交往来行为。狭义 的国际传播是随着大众传媒 的出现和发展以及信息全球化的逐步展开而兴起 的 ，在大众传播基础上所进行的国与国之间 的传播。
无论 是广义 的还 是狭义的国际传播，都包括两个部分 。由外向内的传播：将国际社会 的重要事件和变化传达给本国民众；由内向外 的传播 ：把有关本国政治 、经济 、文化等方面 的信息传达给国际社会。[1]
二、当前我国国际传播和舆论引导能力现状及成因
近年来 ，西方大国为了把持国际话语垄断权 ，发展中国家为了争得国际事务发言权 ，都在努力打造具有国际影响力的媒体 ，力求在国际舆论竞争中赢得主动 ，从而提升本国主导或影响国际事务的能力 。
党的十八大以来，中国大力推动国际传播守正创新 ，理顺内宣外宣体制，打造具有国际影响力的媒体集群 ，积极推动中华文化走出去，有效开展国际舆论引导和舆论斗争，初步构建起多主体、立体式的大外宣格局 。在这期间，中国 的国际话语权和影响力得到显著提升，但国际传播和舆论引导能力与一些西方国家相比仍显弱势 。这主要受诸多内外因素 的叠加影响 。
外因方面 ，长期以来 ，一些西方媒体受对华政策 、意识形态、国际利益等因素的制约与影响，在中国问题报道上存在偏差和失实 ，在某些问题上大做文章、“带节奏” ，误导世界人民的认知。
内因方面也同样值得中国媒体反思 。首先，中国尚未形成具有国际影响力 的跨国传媒集团 。西方的主要传媒集团均呈现出跨媒体、跨地域、多种传播业态发展的特征。2020 年公布的世界十大传媒集团排行榜中 ，美国独占 7 席 ，德国、法国、日本各有一家上榜。就中国而言 ，尽管近年来从中央到地方媒体均在大力推行传媒集团化发展，但还 是以国内发展为主，总体实力有待提升。
其次 是世界性新闻采编能力也有待提升 。这主要受限于中国主流媒体在境外派驻记者站点 的覆盖面 。数据显示，目前中央广播电视总台拥有 190 个海外记者站点，新华社在境外设有 180 个分支机构 。上述两家在境外站点覆盖面上虽属全球媒体前列，但受制于人员配备等因素 的影响 ，在新闻报道时效 、独家 、深度等方面还有进步空间。
此外 ，由于中国媒体生产 的新闻信息产品在海外 的有效落地不足，也导致了我们对国际主流舆论 的影响力还相对偏低 。具体体现在部分媒体对海外受众在文化背景、风俗习惯 、生活方式 、宗教信仰等方面 的差异把握不够 ，以及在国际热点问题和突发事件报道中媒体的原创率和首发率相对较低 。
三、对国际传播及舆论引导实现路径 的思考与建议
俗话说“酒香也怕巷子深” 。历史经验和实践证明 ，国际传播能力弱小，就无法掌握描述“中国形象” 的主导权，向国际社会推介一个真实的中国；无法回击国际舆论 的某些蓄意抹黑报道，只能被“带节奏” ，使中国 的负面形象在西方传媒的渲染之下放大 。
当今世界正在经历百年未有之大变局。在新形势下 ，要“讲好中国故事，传播好中国声音” ，既需要我们将真实、立体、全面的中国展示于人，引导国际社会更加全面深入地认识中国道路、中国制度，形成同我国综合国力相适应的国际话语权 ，也需要我们主动设置议题 ，回应海外关切，对海外舆论长期关注的中国经济形势 、意识形态、政治制度、网络管理 、民族宗教、人权问题等不回避 、不绕弯，引导国际社会历史地 、客观地、公正地看待这些问题。
为推进国际传播能力建设，提升舆论引导能力 ，笔者建议可从以下几个方面着手 。
(一)小切口折射中国发展大时代
做好国际传播首先需要专注于内容建设本身 ，充分挖掘现有的新闻报道资源 ，引入情感的要素 ，在转变叙事口吻与传播语态的基础上，实现共情传播。
进入新时代，中国各领域发展突飞猛进。特别是 2020 年新冠肺炎疫情暴发以来 ，中国不仅迅速遏制住了疫情蔓延势头 ，还稳住了经济持续对外开放 的大盘 。中国不断擦亮经济高质量发展底色 ，引发境外关注。
记者在进行国际传播时应充分考虑海外目标受众 的接受心理和接受习惯。在报道时应善于用事实、数据说话，以小切口来折射大时代，即“见人”“见事” ，把中国 的经济发展成就、发展道路 、发展理念融入一个个普通中国人、中国家庭、中国农村和城市社区等 的故事中。
笔者认为 ，在诸多经济报道题材中 ，以“新技术 、新产业 、新业态、新模式”为代表的“四新”经济 ，是讲好新时代中国经济发展故事 的突破口之一 。以中国新闻社近年来刊发 的 “四新”经济相关 的海内外电讯通稿为例 ，《中秋市场“它经济”： 生活仪式感催生中国宠物经济新浪潮》《宠物殡葬师、宠物侦探等新职业兴起 中国宠物经济催熟千亿市场》《中国都市女青年热衷借“宠”消愁解压 催热宠物经济》等涉及宠物经济 、新职业等“新经济”题材稿件均在多家境外媒体落地。
近年来 ，小到宠物用品 、宠物零食，大到宠物摄影 、宠物旅游等，中国的宠物经济产业已延伸至方方面面。从全球来看 ，人均宠物数量与 GDP 呈现正相关。加强这方面的报道，从民众身边喜闻乐见 的小切口入手，折射了中国居民生活水平不断提高 、社会经济快速发展 的大时代。
(二)善用独特形象事件“借力打力”塑造中国形象
概念演绎 、术语堆砌、空洞说教、满纸官话大话， 是国际传播中 的大忌 。要塑造可信、可爱、可敬 的中国形象 ，利用独特形象 、事件“借力打力”，通过对特定事物 的报道 ，传递所要表达 的价值观与理念，将更加“接地气”且达到被海外受众接受的传播效果 。
在刚刚落幕 的北京冬奥会上，“冰墩墩”一时成为“新晋顶流”，并引发社交狂欢。日本记者辻冈义堂多次在报道中安利“冰墩墩”，英国记者替家中 3 岁孙子追星“冰墩墩”，摩纳哥亲王希望带两个“冰墩墩”回家……
“冰墩墩”火爆出圈 的背后，也证明了要做好国际传播，“选角”非常重要 。作为北京冬奥会 的吉祥物 ，“冰墩墩” 的设计以熊猫为原型，极大程度降低了吉祥物 的认知成本与风险 。“冰”象征纯洁、坚强，是冬奥会 的特点 ；“墩墩”意喻敦厚、敦实 、可爱 ，契合熊猫 的整体形象 ，象征着冬奥会运动员强壮有力的身体 、坚韧不拔的意志和鼓舞人心 的奥林匹克精神。[2]在西方文化体系中 ，相较于龙，熊猫憨态可掬 的模样也更容易让大众接受 ，能有效地为中国塑造可信 、可爱 、可敬 的国际形象。
“冰墩墩” 的走红，大大开发和利用了海外社交平台 ，使得冬奥会 的全民参与度大大增强，以“冰墩墩”为媒介接触点 的“参与——互动——传播”机制建成，成功营造着一个“共同在场”的体验氛围 。这背后体现 的 是中国国际传播理念 的转变、叙事方式的转变 ，以及对受众群体的关注 。
巧用事件报道“借力打力”塑造中国形象同样重要 。2021 年 ，一群北移的 15 头亚洲象途经云南省 3 个州(市)8 个县(市 、区) ，长途跋涉 110 多天 、1300 多公里 ，顺利回家 ，全程人象平安。中外媒体在报道中，除了展现象群的迁徙过程，更多 的 是强调了沿途民众如何与象群和谐相处 ，如何为象群提供所需 的食物、引导它们远离城市，中国在此过程中如何向民众普及保护知识和启动国家补偿机制 。
据不完全统计，云南亚洲象北移南归相关有效信息超过 67 万条 ，参与报道 的海内外媒体超过 3000 家 ，覆盖全球 190 多个国家和地区 ，全网阅读量 110 多亿次。[3] 从后续国际社会的反应来看，人们在为象群的可爱形象和团结互助而感叹 的同时，也纷纷赞赏中国在野象迁徙过程中对它们 的保护 。
此次云南亚洲象北移南归事件重点讲好了中国生态文明建设 、云南生物多样性保护、人与自然和谐共生三个故事。通过巧妙设置外宣议题，提升对外发声“驾驭力” ，全面创新 的叙事语态也增强了国际传播的“亲和力” 。
(三)实施本土化战略 “外”眼看中国
笔者认为 ，站在新时代背景下，如何做好国际传播，寻求国际传播新路径，我们要打破以往 的固有思维，即不要只考虑我们想告诉别人什么 ，而应该更多地考虑我们传播出去的内容 的效果如何 、落地如何。
中国新闻社作为以对外报道为主要新闻业务 的国家通讯社 ，以海外华侨华人 、港澳同胞、台湾同胞和与中国有关系的外国人为主要服务对象的国际通讯社 ，多年来始终与海外华文媒体紧密联系 ，密切合作，通过多种渠道推动稿件及播发内容在海外落地，在一定程度上取得了不错的境外传播效果，推动了中华文化走出去。
近年来 ，中国新闻社及旗下各分社也意识到仅仅依托海外华文媒体的力量还远远不够 ，且存在一定的局限性。我们在实践求变 ，实施本土化战略 ，更重视加强外国人在中国 的报道，通过讲述这些外国人的故事 ，用他们 的所见所思所想所悟来反映中国 的变迁。
例如中国新闻社福建分社曾采写《“不见外”的“老外”潘维康：向世界讲述真实中国》一文，稿件通过讲述厦门大学外籍教授潘维康在中国 的故事，以一位外国学者的眼光展现了其亲身经历见证中国数十年的发展变化 。这样 的叙事方法 ，不仅让西方人更加全面客观地认识中国 ，也让传播效果更具说服力 。
中国新闻社广西分社近年来也通过我驻外大使馆等渠道 ，与柬埔寨 、泰国等国家 的主流媒体开展多期短期驻华采访活动 。通过带领境外主流媒体实地探访中国 ，增进其对中国 的了解，从而发表一系列于我有利的客观报道。
在柬埔寨项目中，每期参访 的 10 余名记者、编辑来自柬埔寨国家电视台 、巴戎电视台 、国家电台 、妇女之声广播电台、《金边邮报》、《高棉时报》、《柬埔寨之光报》 、Thmey Thmey 网站等柬埔寨主流媒体 ，涵盖了电视 、广播 、报纸、网络。在为期十天 的采访行程中，记者们先后到访广西、广东 、江苏、山东等省份，采访对象既涵盖了政府、高校、企业，又走访了中国农村以及少数民族聚居区，多方面广视野地聚焦中国经济建设的发展速度和普通民众的生活状况 。之后，记者团成员从不同的角度，用柬埔寨语、英语等宣传报道了中国经济社会所取得的成就，在柬埔寨国内引起了广泛关注，舆论效应持续发酵 。上述多媒体的集中报道 ，积极正面地宣传了中国 ，在柬埔寨国内掀起了一股新的“中国热”，为进一步增进中柬两国人民友谊 ，促进两国民间交流奠定了良好 的基础 。而这些报道，因为由更多境外主流媒体进行实地探访后刊发 ，则更容易为境外受众接受 。
(四)寻找文化共鸣点 运用新兴媒体抢占传播制高点
以互联网为代表的新兴媒体 是与生俱来的全球传播载体 ，具有跨越时空 、天然落地的特点 。在新时代背景下推进国际传播能力建设，提升舆论引导能力 ，我们应努力寻找东西文化共鸣点，运用新兴媒体抢占国际传播制高点 。
例如视频博主李子柒 ，就是通过寻找文化共鸣点，借助影像的力量塑造中国文化的国际传播样板。2016 年才入驻 YouTube 的李子柒受到海外粉丝热捧。李子柒 的 YouTube 频道订阅者高达 1700 万。他们对李子柒用视频展示的中国山水田园农耕美食文化产生了浓厚 的兴趣 ，还将其誉为“东方美食生活家”。
笔者认为，李子柒爆红海外 ，在国际传播中取得良好效果给予我们以下三点启示：
首先 ，从传播 的内容上看 ，在李子柒的系列视频中，中国元素满满，无论 是传统美食 、时令节气 、传统节日 、古风物品、乡间农舍、写意山水 ，还是古方造纸、传统纺织 、特色马奶酒、传统手工酱油 ，中国传统文化贯穿始终 。这些中国元素让其视频在西方生活模式占主流的海外社交媒体平台上显得独树一帜 ，颇具吸引力。
其次，李子柒的系列视频很好地抓住了民众的情感诉求 。无论是国内还 是国外，现代都市生活的快节奏让许多人更加向往恬静、远离喧嚣的田园生活 。李子柒 的视频恰巧破解了这种焦虑 ，视频中展现的慢生活填补了人们内心的渴望 ，治愈系 的叙事模式和剪辑手法更容易引起海内外观众 的情感共鸣 。
此外 ，传播的载体和形式也很重要 。李子柒制作 的系列短视频在海外 的传播主要 是依托YouTube 平台 。YouTube 是世界上最大 的视频共享网站 ，传播范围十分广泛 。短视频作为媒介 的一种 ，播放简单 、观看不烧脑、不耗时，在全球也广受欢迎。再加上李子柒的视频使用大量同期声以突显真实感，背景音乐多为洞箫、琵琶等中国传统乐器所奏曲目，极少有中文对话，所以即便没有英文配音，没有英文字幕，也不妨碍视频的海外传播。
综上 ，无论 是政府部门还是媒体 ，要抢占国际传播制高点，在重视内容选取的基础上，还应尽可能拓展海外受众广泛接受的传播形式 ，适 时 利 用 Facebook、Twitter 、YouTube 等海外社交平台进行传播 。
四、结语
本文结合近年来国内国际热点事件、中国新闻社在加强国际传播能力建设方面的具体实践等 ，分析了当前我国国际传播和舆论引导能力现状及成因，并对我国国际传播及舆论引导的实现路径提出思考与建议。作为媒体人，未来我们在思考向国际传播怎样 的中国故事 的同时 ，更需要我们考虑的是用什么方式去进行国际传播 ，怎样讲好境外民众喜闻乐见的中国故事 ，从而达到更好的传播效果 。
(作者杨陈系中国新闻社广西分社采编中心副主任)
国际传播界·2022 年 第 7 期
参考文献 :
[1] 董璐 . 传播学核心理论与概念 ：北京大学出版社 ，2016
[2] 万千个 , 林存真 . 多重语境下的符号构建——冬奥会吉祥物冰墩墩设计实践研究 [J].《艺术设计研究》 ，2021(03) ：68-72.
[3] 云南“大象案例”获评全国“对外传播十大优秀案例” ：云南文旅发布 ，2022-02-13
[4] 中国网红在海外的传播学分析——以李子柒为例 ：《采写编》2020 第 6 期
上门喂猫50元/小时，假期“空巢”带动千亿宠物市场******
归家时刻，回城大队到达 ，“空巢宠物”等到了主人的归来。
春节点燃了“假日经济” ，而新业态也逐渐展现出活力，宠物经济便是其一。随着精致化养宠理念流行开来，宠物年货市场成了掘金地。
新京报贝壳财经记者梳理多个电商平台数据看到，宠物消费热潮中 ，宠物主粮成过年必囤 ，宠物年夜饭成销售新秀，宠物零食销量大增、宠物智能设备成关照“空巢宠物”神器 。
带宠物回家之外，寄养以及上门服务 、宠物智能设备同样成为这个春节的热门选择。
“上门喂猫一个小时50元，比放宠物店安全 。”在北京工作的毛毛(化名)这个春节尝试提供上门喂猫服务 ，打包服务包含喂粮、换水、清理排泄物、陪玩十分钟 。
毛毛称 ，消费者满意，宠物也都安然度过了春节假期 。50元不多，算上路费和服务时长 ，有人单次服务收费超100元 。
艾媒咨询报告显示，2020年中国宠物市场规模为2953亿元 ，同比增长33.5%；预计到2023年 ，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。宠物主毫不吝惜为爱宠掏腰包，宠物经济全产业链正走向风口。
为宠物花钱，不含糊
过年难得的团聚 ，不少年轻人选择带宠物回家 。
“因为我的猫 ，我才会选择开车回家 。”小江在北京工作，今年过年回沧州老家，她提前准备了猫包、猫衣服、猫零食、尿垫 ，以备宠物 的旅途之需。
数据显示 ，春节前夕，天猫超市猫包搜索量环比暴增60% 。和宠物一起过年，宠物年夜饭 、宠物洗护用品、宠物新衣必不可少 ，天猫超市上宠物年夜饭销量同比增长20%、洗护产品销量同比增长20% 、新年服饰销量同比增长50%。
宠物消费有爆发之势 。1月以来，“宠物年夜饭” 的淘宝搜索量环比高涨42倍 。春节期间 ，猫咪对联单日搜索量破亿。此外，不同地区的宠物主也购物偏好各异。京东数据显示 ，广东、北京、浙江、上海 、四川是宠物产品销量最多的地区；山东购买宠物托运服务最多 ，成为“2023宠物春运大省” ；北京购买宠物玩具最多 ，湖北购买宠物零食最多，河北的宠物主购买宠物洗护美容产品最多 。
带宠物回家 ，宠物托运同样走俏 。京东数据显示，宠物托运服务销量环比增长95% ，航空箱 、便携包增长72% ，宠物随行杯 、训练器 、止吠器等宠物出行装备热销。
随着精致化养宠理念流行开来 ，宠物年货市场向着更加多样化的方向发展。新京报贝壳财经梳理多个电商平台消费趋势显示，除宠物主粮、年夜饭、零食销量大增 ，宠物出行装备销量“异军突起” ，宠物洗护产品销量创新高，宠物新年氛围产品热销 。
“我网购了一些兔年零食和兔子造型 的狗衣服 ，对我来说仪式感很重要，我 的狗也得跟我一起过节。”张安安(化名)告诉记者，爱犬已陪伴自己五年 ，是宠物也 是生活的一部分 ，为宠物花钱，他从不含糊 。
天猫宠物猫狗用品和水族小宠行业负责人商霖对新京报贝壳财经记者表示 ，宠物行业的消费发展趋势为“双向友好”，宠物行业既要满足犬猫本身生命周期、品种异同等所带来的需求上 的不同，也需要满足宠物主本身有获得更高品质 、更加便捷生活 的需求。
“宠物空巢” ，替代陪伴质量参差
春节假期结束，王小再度回到北京 ，她带着忐忑 的心情打开门 ，发现独自在北京过年的两只猫并没“抄家” ，“我特别怕它们嫌猫砂盆太脏就到处瞎尿 ，这个自动铲屎的猫砂盆还挺好用的” 。
和那些能带宠物回家的人不同，还有一部分人选择将宠物留在本地过年 ，科技产品自然受到追捧。数据显示 ，春节前一周 ，天猫超市上智能猫砂盆 、饮水机器、监控设备搜索量增长50倍 。根据京东数据，春节期间 ，宠物智能厕所销量同比增长66%，自动喂食器和自动饮水机分别增长157%和62% 。
《2022中国宠物消费洞察报告》显示 ，宠物用品渐趋智能化，创造人宠生活美学 。宠物智能用品的市场渗透率稳步提升，在品类众多的产品中，饮水机 、摄像头 、喂食器作为三种偏好度最高的用品 ，获得宠物主 的青睐。
霍曼品牌部相关负责人黄静瑶对新京报贝壳财经记者表示 ，宠物智能用品不仅仅是一个工具，它关联生活 、宠物家庭 、宠物 的所有行为 。宠物主不仅要为宠物提供最好的生活，同时还要提供情感价值，当主人无法陪伴宠物时，会寄希望于一款科技产品。
作为资深宠物智能用品爱好者，林子星(化名)很依赖宠物智能用品 ，“很方便 ，很大程度解放双手，但它一年里坏两次 ，每次维修要十天 ，那十天我就会比以前手动清理宠物粪便更崩溃。”她表示 ，部分宠物智能用品质量堪忧 ，自己购买 的有陪自动猫砂盆一年内已经坏了两次 ，给生活带来不少麻烦，“就像是一个东西慢慢入侵你的生活 ，然后忽然又消失了” 。
林子星的智能饮水机也在春节期间突然损坏 ，“智能设备显示水位突然没了变化，我立刻叫朋友去家里才发现饮水机坏了，我怀疑我 的猫已经喝了好几天马桶水了” 。
中国宠物行业经过二十多年发展，正处于快速扩张期。商霖认为 ，智能化 是非常具有确定性 的宠物行业发展趋势 ，有关品类和品牌两个主要方面。目前国内整个宠物智能赛道的头部品牌都是中国品牌 。这其实离不开本国工业技术 的发展和国内商家对于宠物行业的深入钻研 。新一代宠物主本身 是在互联网背景下成长 的一代 ，所以对于新技术 的使用更得心应手 ，同时也愿意把自己 的时间分配在更加感兴趣 的事情上 ，需要智能帮助解放双手。
不可忽视的是，目前宠物智能产品质量尚有提升空间且市场占有率较低 ，宠物行业中围绕宠物口粮的品牌相对来说拿到更多融资。上海联宠智能科技有限公司(CATLINK)首席营销官王敏君表示，宠物口粮有较高 的复购率，而且宠物一旦喜欢，宠物主不大会更换，宠物太频繁换粮也会导致肠胃问题，因此宠物口粮的体量就会非常大，相比之下，宠物智能用品还有很大发展空间。
人力+科技成新趋势，宠物经济迈入快速发展期
李洋(化名)在春节假期选择了上门喂猫服务，在他看来，找朋友照顾宠物固然可以 ，但 是所花费 的人情费用 、打车费等远高于购买专业上门喂养服务 的费用。
“金钱交易比人情交易轻松 ，出了事也好追责” 。小玮(化名)曾尝试过购买上门喂养服务或宠物店寄养 ，“价格虽然贵一点 ，但服务好能接受 ，还会继续使用类似服务” 。新京报贝壳财经记者采访了解到 ，多个提供上门喂猫服务的个体经营者已月入过万。
新京报贝壳财经记者采访了解到，除上门喂猫 ，多位宠物主人在春节迁徙中会选择寄养。目前市面上宠物酒店 、宠物店等商家提供宠物寄养服务，相对上门喂猫服务价格更高 ，包括铁笼寄养 、宠物柜寄养、酒店房间寄养 ，以及环境配备摄像头 、消毒机等 。
记者走访看到 ，一些商家甚至为宠物猫提供了“豪华观鱼房”。目前，北京朝阳、东城、海淀 、丰台等地，宠物寄养一天收费68元至398元不等 ，多为猫狗寄养。
“我们基地所有的寄养位在春节前夕就已早早被订满 ，春节期间我们基地有五百只宠物 ，基本上是狗和猫。现在宠物主很愿意为宠物花钱” 。北京一寄养基地负责人称 。
“自2020年以来 ，人们在家 的场景及时间更多了，人工成本增加，我们一直也在思考，科技 是不是显得更加超值了？”黄静瑶称 ，公司一直努力搭建家庭宠物智能产品的场景 ，而所有产品不仅仅是工具 ，“我们想让它形成一个跟宠物托管、宠物行为分析等挂钩 的全生命周期养宠解决方案 ，这也 是我们一直努力研究 的方向 ，这个行业刚刚开始发展 ，需要一步一步来 ，没有那么快”。
上述报告显示 ，2021年中国市场宠物猫5806万只 ，宠物狗5429万只 ，市场规模达2490亿元。宠物医疗已成为宠物经济中除食品外的第二大市场；而诊疗凭借75.8%的宠物消费渗透率，成为宠物医疗品类中占比最高 的赛道。
中泰证券研报指出 ，根据核心驱动力作用程度的差异可将(宠物)行业发展分为三个阶段 ：数量增长期 、质量提升期和加速发展期，宠物行业下一个增长爆发期来自于实际养宠人群和有效支付能力双重驱动的加速发展期 。
针对目前中国宠物市场发展，中泰证券表示 ，宠物行业中 ， 国内企业特征初步显现，不规范企业、多品牌战略企业 、渠道建设型及内容型企业混杂 。从发展阶段看 ，目前国内市场处于无品牌竞争阶段，渠道能力 是当前阶段企业致胜 的关键 。未来进入多品牌厮杀和大品牌竞争阶段后 ，产品力过硬 的企业有望实现长足发展 。
小佩网络科技有限公司副总裁 、联合创始人魏玮对新京报贝壳财经记者表示，下一个宠物智能行业的爆发机会在互动、娱乐方向 ，且具体使用场景会在狗用品领域 ，“猫的市场份额在国内刚刚超过狗 ，狗 的市场占有率相对较高，狗的互动场景变化更多，场景需求会更强 ，所以我更看好狗用品” 。
中信建投研报认为，中国宠物经济发展处于高景气度 。随着宠物消费恩格尔系数不断下降，宠物消费升级趋势上升 ，未来宠物诊疗 、宠物用品 、宠物营养保健 、宠物服务等消费占比有望持续上升。国内宠物行业仍处于高速发展 的基本面未变 ，看好中国宠物行业长期发展。
