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年货销售进入爆发期：南北方差异大，年轻人减负式返乡******

　　随着春运开启，返乡过年人群增多，年货销量开始逐步上升。美团统计显示 ，预计“小年”(1月14日)前后 ，将迎来2023年年货购买小高峰。

　　京东数据显示，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226%，其中“糖果”搜索量增长180% ，“烟花”的搜索量更是上涨248倍。

　　南北方购买差异大

　　美团优选数据显示 ，最近两周 ，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150% ，饺子销量环比增长60% 。

　　从地域看 ，腊肉挂钩 、腊肠制作器成地道南方“年味风向标”。美团优选数据显示 ，重庆 、成都、梅州、绵阳 、宜宾 、达州 、泸州、广安 、南充、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩；湖北、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器 。

　　北方消费者更偏爱饺子 。美团优选数据显示 ，近期饺子馅挤水袋、饺子帘、硅胶揉面垫、擀面杖等包饺子用具热销 。其中，天津、铁岭 、哈尔滨、唐山 、沈阳 、济南 、承德、大连、沧州 、廊坊消费者更爱下单饺子帘 ，而爱下单擀面杖的消费者多集中在东北三省。此外，东北因室内供暖后足够热，雪糕成为招待亲友、降温解馋的热选年货。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启 。

　　此外，春节传统习俗的传承成为了消费者心中的主流。京东 的调查数据显示 ，82.2% 的用户表示会购买年夜饭、传统美食 、土特产等，同时59.9% 的用户表示愿意购买春联、年画 、剪纸 、装饰等提升过年气氛的产品 。

　　此外 ，今年春节，健康消费受到更多关注 。京东数据显示，北京用户寄出医疗保健品 的金额同比增长6.2倍 ，广州和上海增长则达到6倍。此外，调查显示有12.4% 的消费者表示会把大城市兴起的趋势新品带回家，如智能化、绿色环保等更加细分，更加优质 的商品，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好的生活 的消费倾向，以及今年人们主要关注家人健康、为家里添置大件尤其是智能化普及 的趋势 。

　　《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示 ，“精致养生”成过年新趋势 。快手年货节期间 ，土蜂蜜、海参等滋补养生品 ，受欢迎程度大幅上升；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品 ，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品。

年轻人异地下单“减负”返乡

　　过去不少人返乡过年都会拎上年货，但今年更多消费者选择了异地下单。

　　京东消费及产业发展研究院发布的《2023年货消费报告》显示，约70% 的受访者计划回家过年 ，另外还有相当部分消费者选择旅游过年，因此年货节期间机票销售同比上增长200% ，同时也带动“年货春运” 、当地线下旅游文化消费的快速增长或恢复。

　　在大多数选择返乡过年的同时，年货 的异地订单在上涨 。京东数据显示 ，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出 的年货，其中广东、北京 、上海 、江苏 、山东 、浙江6省发出异地订单量同比增长34%。在常规年货品类中 ，北京下单的收货目的地最多 是河北、东北和山东，上海则寄往安徽、江苏和四川 ，广东则主要发往广西、湖南和湖北，总体上各地偏好呈现出明显的南北区域差异 。

　　美团优选数据显示，最近两周 ，平台上异地订单环比增长10% 。广州 、深圳、东莞、佛山、北京、上海 、成都 、杭州、长沙 、西安等地消费者 ，倾向于在大城市给老家远程下单年货。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营 ，同时加大高性价比的节日礼盒、特色年货、生鲜果蔬等商品供应 。

　　饿了么数据显示，腊月以来 ，“家宴”外卖的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍 。八宝饭 、佛跳墙 、腊味等半成品搜索量环比增长超过30% 。同时，搜索“家宴”等年夜饭相关的用户中，00后占比超过六成。

　　“预制菜”成电商新发力点

　　预制菜近年来热度快速增加，在年货采购中也受到消费者关注。京东数据显示 ，预制菜因省时、省力 、“发挥稳定”，受年轻人和家庭消费者青睐 。数据显示，糖醋里脊、狮子头 、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快，并预计在春节前7天进入销量高峰。其中 ，广东 、浙江 、上海、江苏等南方地区消费者，对预制菜类年夜饭热情更高。

　　京东数据显示 ，数据显示 ，京东超市 的预制菜用户年复合增速超过50%。其中，高线城市用户占比 67% ，家庭用户占比 76% ，成增长主力 。从购买人群来看 ，女性占比55%、已婚占比74% ， 21岁-30岁 的年轻化及单身人群增长趋势明显。高线城市已婚家庭女性 是预制菜消费主力。

　　京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布的预制菜行业趋势显示，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元 ，同比增长21% 。其中，广东、山东 、上海成预制菜三强省市 。预制菜购买人群以高线级城市中产 、家庭用户为主，已婚女性占比最高 。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元 。

　　产品方面 ，“招牌菜”及高性价比 的菜肴更受欢迎 ，“招牌菜”中 的佛跳墙 、猪肚鸡 、牛大骨增长190% ，销售额占比最高。

台湾PMI连续6个月紧缩 制造业对前景看法悲观******

　　中新社台北1月3日电 台湾中华经济研究院3日公布 ，2022年12月台湾经季节调整后的制造业采购经理人指数(PMI)下跌0.2个百分点至43.7% ，已连续6个月呈现紧缩 。中经院表示，制造业仍在持续节衣缩食、等待曙光。

　　综合中央社、联合新闻网等台媒报道，中经院调查指出，PMI的五项组成指标中 ，新增订单 、生产与人力雇佣指数呈现紧缩，供应商交货时间指数下降，存货指数紧缩。制造业未来6个月展望指数持续紧缩 ，但紧缩速度缓步回升至29.3%。2022年12月台湾未经季节调整后 的非制造业经理人指数(NMI)则连续2个月扩张，增长1.1个百分点至53.3% 。

　　中经院院长叶俊显指出 ，尽管2022年12月PMI指数未再大幅下跌 ，但存在“旺季不旺” 的现象 。经电话访查，制造业厂商多表示仍在调整库存 ，新增订单没有增加 ，也未看到明显的年底拉货效应。叶俊显观察 ，目前原物料价格上升 ，但市场需求不确定性高，表现为上游热 、下游冷 。他提醒，终端业者此时若无法顺利转嫁成本 ，恐面临资金断链风险 。

　　另据《工商时报》此前报道，台湾制造业对前景看法悲观，预期2023年上半年营运状况将持续紧缩。据中经院2022年12月底公布 的“台湾采购经理人营运展望调查”结果 ，逾500家台湾重点业者预判2023年全球经济仍面临下行风险 ，企业的营运状况、利润率势必不及2022年 。(完)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）