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钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘 ？其创始人为李湘前夫******
近日，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称 ：恒信玺利)接连传出坏消息 。
1月4日，恒信玺利宣告破产重组 。根据法院公开 的信息 ，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。
1月6日 ，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌 的风险提示公告》 ；随后再发公告，公司股票自1月9日起停牌 ，预计将于1月30日前复牌。
虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌，但红星资本局注意到，“I Do”当下 的处境实则更为艰难 。
公开资料显示 ，近3个月来 ，“I Do”频繁曝出关店 、欠薪 、裁员 的负面新闻，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑，作为曾经红极一时 的珠宝品牌 ，如今可以说 的确处于生死边缘。
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擅长娱乐营销 ，多次上市未果
谈到“I Do” ，就不得不提它 的创始人李厚霖 ，他被人称为“钻石大亨”。不过李厚霖还有一个让人更为熟知的身份，即主持人李湘 的前夫。
2004年 ，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚 ，不过这段婚姻只维系了一年时间。
2006年 ，李厚霖创办“I Do”品牌，主攻婚庆珠宝市场。
值得一提 的是，在与李湘结婚之前 ，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻 。或许正因如此 ，李厚霖非常懂得娱乐营销之道 ，也将此作为自己品牌 的营销战略 。
10余年来 ，“I Do”尝试过影视、艺人 、演出 、真人秀节目、歌曲、娱乐事件等各种娱乐营销模式 。
比如在影视领域 ，“I Do”先后植入过《我愿意，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧 。
在音乐营销维度，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱 ，引发众多网友关注 。
此外 ，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒 ，杨威与杨芸、保剑锋与何珈好 、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作。
总的来说，通过多年的“花式营销” ，“I Do”知名度确实起来了 ，也得到不少年轻消费者的认可 。
2015年7月10日，恒信玺利挂牌新三板，不过新三板并不 是恒信玺利 的目标 ，企业也开始了自己十分坎坷 的IPO征程 。
2016年1月，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料 。但10个月后，恒信玺利又主动叫停IPO进程 。
恒信玺利对外公告的原因 是，根据经营发展需要，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县 。
西藏拉萨曲水县是当时证监会划定 的贫困县之一，当时证监会推出了IPO扶贫新政，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道。
但此后在2017年、2018年和2019年 ，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终 。
IPO接连失利之下，也让投资机构失去了信心 。2018年，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6% 的股份。
从恒信玺利财务状况看，近年来整体并没有什么亮点，营收增长较为乏力，净利润也在不断缩减 。
财报显示，2020年企业营收出现负增长 ，2021年出现一波反弹 。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右，或许恒信玺利早已显现出业绩的瓶颈。
从净利润角度看，财报显示2017-2021年，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元 、2.42亿元、1.74亿元 、1.06亿元、1.13亿元；净利率呈现持续下滑 ，企业赚钱能力并不强，甚至在持续走低。
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营收净利下滑，闭店裁员风波不断
进入2022年 ，恒信玺利迎来更大 的危机 。
红星资本局注意到 ，从2022年3月开始，陆续有自称 是“I Do”员工的网友 ，在知乎 、脉脉 、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。
此后在2022年11月 ，国内多家媒体报道了此事件 ，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序 。还有不少员工在接受媒体采访时表示 ，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员。
红星资本局注意到，恒信玺利半年报数据显示，2022年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人 ，半年减少了580人，超过三分之一 。
除了大幅度裁员外 ，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店。
企业2021年财报显示，至报告期末公司开设总计715家线下门店 ，而到2022年6月时只剩下630家，关闭了85家线下门店。
此外，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水 。
财报显示，2022年上半年，恒信玺利实现营业收入6.28亿元 ，同比下降41.99%；净利润704.44万元，同比下降88.62%。
值得一提 的 是 ，即便企业面临重重困难 ，但“I Do”对营销的投入没有停止 。
2021年12月 ，“I Do”签下陈小春、应采儿作为品牌全球代言人 ；2022年 ，公司又与刘畊宏夫妇直播间 、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘 的哥哥》等进行合作。
从另一个角度来看，即便是如此卖力地开展营销，但企业2022年营收依旧下滑严重，说明“I Do”的营销法则已经渐渐失效。
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钻石还是一个好生意吗 ？
1947年 ，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远 ，一颗永流传)”问世，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播，坚硬的钻石变成坚定爱情最好的诠释 。
但近年来，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过。
凭借“男士一生仅能定制一枚”走红的DR ，在2022年上半年同样出现了营收、净利双降 的情况。
根据迪阿股份财报 ，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元 ，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元 ，同比下滑20.62%。
此外 ，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜，引发市场较大 的争议 。
此外，周大生等传统珠宝商的钻石业务同样明显下滑。
周大生半年报显示 ，在作为品牌营收主要来源的加盟业务中 ，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94% 。而与此同时，黄金产品销售收入同比增长693.44% 。
钻石似乎不再受到当下消费者 的追捧 ，这背后的原因主要有以下几点。
首先 是我国结婚率持续下滑 。民政局数据显示，自2013年以来 ，我国每年新增结婚登记人数持续下降。2021年 ，全国登记结婚的共计763万对，创下36年来新低 。要知道 ，2013年还有1347万对 ，8年时间接近腰斩 。
这个趋势还在持续。根据《结婚产业观察》数据显示 ，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记，相比2021年同期下滑7.5%。
其次 是消费者观念发生改变 。随着Z世代成为消费主力军 ，他们更加追求个性化。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念。
根据观研天下相关报告 ，从消费场景看 ，钻石首饰通常用于婚嫁(爱的承诺) 、爱情赠予、非爱情赠予及自我奖励等 。2021年我国用于订婚及表达爱意 的钻石用途占比合计达58% 。
最后是人工钻石近年来出现快速发展 。目前单从外观上看，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石 的差别 ，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石。
据贝恩咨询数据 ，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品 的80%。至2021年，培育钻石零售价占天然钻石价格的比例更 是下降至30%，培育钻石批发价占天然钻石价格 的比例低至14% ，且未来仍有进一步下降 的空间 。
结婚率的下降、消费观念 的改变 、替代品 的“搅局”，外加激烈的市场竞争，种种原因之下 ，让如今 的钻石企业处境愈发艰难。
关店、裁员、欠薪、业绩下滑、关联公司申请破产 ，“I Do” 的困境正不断叠加 。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年 的故事 ，在近年来企业近乎疯狂的营销中 ，让消费者产生厌倦与疲惫 。
红星新闻记者 刘谧
壮乡广西上演民俗狂欢 千年“炮龙”舞动新春******
(新春走基层)壮乡广西上演民俗狂欢 千年“炮龙”舞动新春
中新网南宁2月1日电 题：壮乡广西上演民俗狂欢 千年“炮龙”舞动新春
中新网记者 黄艳梅
“我第一次体验中国 的舞炮龙活动 ，太刺激了 ，好开心。”2月1日，中国农历正月十一，越南籍游客凌秋好与友人在“中国炮龙之乡”广西南宁市宾阳县体验了一场“东方狂欢节”，她直呼中国的春节好热闹，充满了“年味儿” 。
舞炮龙活动现场人山人海。 俞靖 摄舞炮龙、炸炮龙 、摸龙头 、抢龙珠……当晚，具有1000多年历史的舞炮龙活动在宾阳县震撼上演，58条炮龙在县城宾州镇激情起舞，数十万民众及游客在爆竹声里炸龙祈福 ，“求乐、求财、求福、求平安 、求吉祥” 。
宾阳县地处广西中南部，舞炮龙习俗起源于北宋年间 ，是在当地庆贺添丁 的传统习俗——灯酒节上发展而成 的，是壮、汉民族文化交融 的结晶 ，有“中华一绝”美称 。
前来游玩 的民众与炮龙合影留念。 陈沿佑 摄“炮震千山醒 ，龙腾百业兴 。”宾阳县坊间认为 ，舞炮龙可以祛除晦气 ，带来雨水、丰收 、吉祥和安定 ，寄托了民众祈求人丁兴旺、安居乐业 、国泰民安的美好愿望 。
“我从小就跟着长辈舞炮龙 ，这一习俗文化是刻在骨子里 的 。”宾阳县宾州镇三联社区居民陆锡才接受中新网记者采访时称 ，其舞炮龙已有20余年 。今年 ，他所在的和翔社龙队共有40多人报名争抢舞炮龙 。
“扎龙”老匠人邹玉特接受中新网记者采访时展示炮龙编扎工艺。 俞靖 摄炮龙 是用竹篾 、纸 、布等材料扎成7至11节长30至40米 的龙 ，被视为新年神物。宾阳炮龙特别讲究精气神，龙的五官 、身形都严格按比例搭配。制作炮龙需要全程手工，工序有扎龙骨、粘龙皮 、画龙身 、贴龙鳞 、染龙布、装龙珠等30多道 。
游客参加舞炮龙活动。 俞靖 摄今年69岁的老匠人邹玉特是宾阳炮龙代表性传承人 、广西民间工艺大师。邹玉特生于炮龙世家 ，他编扎炮龙已有50多年 ，不少形态威猛 、栩栩如生 的炮龙就出自他的手中 。
“舞炮龙代表着团结、勇敢 、进取 、无畏 的精神内涵 ，大家非常喜欢。今年春节期间 ，我出售了15条预定 的炮龙。我还制作了1000条适合小朋友舞动的小手工艺龙，供不应求。”邹玉特说 。
游客脖上挂着鞭炮等待炸炮龙 。 俞靖 摄舞炮龙 是宾阳县民众春节中最热闹 的活动 ，在外漂泊的宾阳人都会从四面八方赶回来。中新网记者当天走访三联社区 ，只见这里张灯结彩 ，宾客盈门 ，老人小孩、亲朋好友、乡里乡亲团团圆圆 ，其乐融融 。众多游客参加当地灯酒百家宴 ，品尝特色美食 。
舞炮龙活动在夜幕中进入狂欢高潮 。 俞靖 摄当天19时 ，舞炮龙活动在夜幕中进入狂欢高潮 。一条条游龙汇聚庙堂 ，待族上长者手执鸡头，醮血点睛，炮龙开光仪式完成。顿时 ，锣鼓喧天 ，炮竹齐鸣 ，一条条巨龙腾跃而起 ，穿行在电光炮火中，沿街道挨家挨户送去吉祥和祝福 。
炮龙腾跃而起 ，按龙路顺序狂舞而进。 俞靖 摄舞炮龙现场 ，舞龙人头戴竹帽 、赤裸上身 ，丝毫不惧鞭炮的“枪林弹雨”。炮龙所至，各家各户焚香迎龙 ，燃放鞭炮炸龙，“炮声不停，龙舞不止 。”当地人认为 ，炮龙在自家门前停得越久，新的一年就会越顺利。
宾阳舞炮龙活动历史悠久，内涵丰富，不论是舞龙 的形式和技巧 ，还是扎龙 的流程和技艺 ，均别具一格。
炮龙挨家挨户送福。 俞靖 摄近年来，宾阳县打造炮龙旅游文化品牌 ，开展炮龙等非遗文化进校园活动，积极参与国内外文化展示交流，先后赴新加坡、韩国等国家交流表演 ，在国际上颇具盛誉 。宾阳炮龙节于2008年被列入国家级非物质文化遗产名录 ，并获评“中国最佳非物质文化遗产节庆” 。
舞炮龙活动现场。 俞靖 摄据悉 ，今年，为舞炮龙活动安全有序、热烈喜庆 ，宾阳县成立服务民间舞炮龙活动工作领导小组 ，坚持把安全放在首要位置 ，明确职责 ，专人专班管理 ，确保秩序维护 、交通管理 、安全保障、文明舞龙、后勤服务等各项措施落细落实。
同时 ，借助2022年荣获“广西全域旅游示范区”称号 的东风，宾阳县各景点都精心策划、盛装待客。当天，宾阳县城还举行专场文艺演出 ，与舞炮龙活动交相辉映 ，给民众带来一个丰富多彩 、欢乐祥和的“东方狂欢节” 。(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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