杭州上演“福鼓迎春”鼓乐快闪 。 黄晓菲 摄杭州湖滨步行街装扮喜庆迎新春 。 黄晓菲 摄杭州湖滨步行街新锐艺术装置。 黄晓菲 摄杭州湖滨步行街新锐艺术装置 。 黄晓菲 摄杭州湖滨步行街装扮喜庆迎新春 。 黄晓菲 摄
在中国 ,鼓是精神的象征 ,舞 是力量 的表现。1月17日,浙江杭州湖滨步行街迎来一场“福鼓迎春”鼓乐快闪,60余人组成 的舞蹈方阵敲响中华魂、诉说千古情,喜迎新春 。
今年春节 ,湖滨步行街打造了“予杭之礼”“涟漪乐章”“踏梦长卷”“萤火寻梦”等一组组富有寓意的新春美陈艺术装置 ,天空与海洋接轨,棋盘与舞台融合,营造了热烈 、美好 、浪漫 的新年氛围 。既为市民游客带去时尚新颖 的文化盛宴,也满足群众对消费场景、精神文化、休闲方式的更高追求。
年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路****** 阅读提示 以年货经济为主导的新消费模式,将引导更多 的厂家积极创新 ,不断投入到年货市场的开发当中 。年货经济背后反映的 是实实在在的消费升级 ,目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。 春节临近,年货市场越来越红火,线上线下,处处洋溢着过年 的喜庆气氛 :中国结 、红灯笼、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜,尤其年味满满的兔年春联 、栩栩如生的兔子玩偶 、红红火火 的“兔元素”服饰,深受大众欢迎。 我们的记忆当中 ,年货 是属于瓜果糖茶 的记忆,超市 、菜市场留下了采办年货 的足迹。随着经济 的飞迅发展,年货慢慢“进化”至数字藏品、坚果礼盒、预制菜等新潮产品 ,满足各类人群的需求。 年货经济一般发生在新一年 的开始,具有一定 的风向标作用,年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛 ,将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示 ,目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ,预制菜相关企业6.4万余家 ,成为拉动消费增长的新动能 。 年货经济背后,反映 的是实实在在的消费升级,有利于进一步扩大消费占GDP的比重 ,促进GDP 的高质量发展。 东西南北中 喜好各不同 挥别旧时光 ,憧憬好日子 ,年货买的 是幸福,讲究的就是那份独特的年味。眼下 ,线上线下 的年货节正如火如荼展开,天南海北的特色珍馐、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。 “我们 的百货商品不仅在线下卖得好,在重百云购上下单,最快隔日即能送到家 ,销售额也占比不小。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ,元旦以来 ,服饰、化妆品等商品持续热销 ,网购成为越来越多人购买年货的新时尚。 京东新百货销售数据显示 ,北京人买走了全国近两成 的黄金转运珠,上海用户偏好高品质珍珠,江苏用户尤其喜爱20~50g不等的大克重金饰,如古法传承系列万元金手镯 ,在婚嫁 、礼赠等场景需求旺盛 。 年货节期间,川渝地区奢侈品钟表热销,其中腕表增长超12倍,儿童保暖 、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求 ,搜索量同比增长都超过了200% ,儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍,老年唐装同样是该区域最热销品类之一 。 电商平台“创新”年货之路 连日来,随着各地经济复苏启动 ,年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来 。在各大电商平台上,各类花式好货已被呈递到消费者眼前。 记者从零售平台美团获悉 ,1月4日起 ,全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币” ,领取“团圆好彩头”兔年新春礼包,这 是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活、提振民生消费 的新动作 。 1月5日 ,贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会,发布兔年生肖酒,首次引入数字藏品。茅台集团党委书记、董事长丁雄军称,茅台与网易共同研发巽风数字世界,不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命,更是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道、构建新格局 ,助力高质量发展、现代化建设 的有益实践。 在电商平台 的助燃下,国潮受追捧,经典再流行 。以前消费者想品尝狗不理包子,要到天津城各个门店购买 ,近几年,以拼多多为代表的新电商渠道大大拓展了消费群体。 与线下热闹的传统年货节活动相比 ,各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风” 。记者对比多个电商平台后发现 ,今年年货节的电商玩法变化明显,多个电商平台均采用了“一件即可立减” 的优惠规则 ,相较之前复杂 的规则均都有了极大 的简化 。 此外,天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划” ,呼吁商家对商品说明书进行适老化改造 ,将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明 ,让长辈们也能无障碍使用新科技。 如何挖掘年货经济 的潜力 ? “年货经济作为一种消费业态 ,因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆,能在一定程度上促进城市 的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示。 他认为,目前年货经济存在疫情下消费购买力下降、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销 、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题 ,还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看 ,进口商品占比仍有待提高 。此外 ,服务消费占比偏低 。“因此,年货经济不能忽视服务 的供给能力,文化 、娱乐、休闲、体育、健康等多个领域增加供给, 是繁荣年货经济 的重要抓手。” “在物流通信等硬件设施已较全面普及 的情况下 ,应进一步加强软件建设 ,挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中 的潜在消费者和市场。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议,年货经济应加大对电商、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉 的政策鼓励 ,将新业务在城乡间进行更同步 的普及 。 商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议,各大电商平台应积极关注我国消费结构升级、消费模式创新的趋势 ,协助商家开拓直播电商 、跨境电商 、元宇宙电商等新业态新模式 ,持续优化物流体验 ,提供送货上门、送装一体等个性化年货服务。 “近年来,年货经济规模越来越大,每年都有新亮点 、新趋势 ,孕育巨大消费新动能 。新消费时尚会传导到上游供给端,促进供给结构优化 ,实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ,以年货经济为主导的新消费模式 ,将引导更多 的厂家积极创新,不断投入到年货市场的开发当中。 (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |