卷土重来 ，家门口的菜摊会被社区团购“玩”坏吗 ？******
家门口 的菜摊会被社区团购“玩”坏 ？
一边 是舆论质疑，一边是资本青睐 ，社区团购到底是一种怎样 的存在？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”？互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论是否站得住脚 ？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑 ？
最近一周，舆论对社区团购的关注持续火热。以“社区团购”为关键词 的相关话题频频冲上微博热搜，其中“社区团购会夺走卖菜商贩生计吗”阅读量超过2.47亿 。
对比此前争夺流量入口 的打车大战 、外卖大战 、单车大战，部分舆论担心此次互联网巨头会故技重施 ：先采取低价倾销策略占领市场，再“挟流量以令市场”挤压中间商“卖菜者”生存空间，继而剥夺终端消费者“买菜自由” 。
一边是舆论质疑，一边 是资本青睐 ，社区团购到底 是一种怎样的存在 ？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳” ？互联网巨头进军社区团购势必垄断 的立论 是否站得住脚 ？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑？带着这些疑问，新华每日电讯记者走访了新老菜市场、买菜居民、行业人士 ，开展多维度解析，试图揭开纷争背后的社区团购真面目 。
现实中 的“社区团购”
“90后”李萌 是一位年轻妈妈 ，每天加班到7点 ，出了地铁 ，还得往返2公里去菜市场买菜。现在有了社区团购 ，她只需要从“团长”那里下单，在小区门口 的便利店中把自己定好 的菜带回家就可以了。
“我省下了2公里 的往返体力与时间 。”李萌说，社区团购的菜品相对固定 ，但她实在不想为多吃一两个菜，每天多走2公里 。
在李萌看来 ，社区团购很方便，而丰富性 是一家菜市场最打动她 的地方。“我会在周末去菜市场采购一番 。”
迈皋桥老街集贸是南京城北的一家老菜市场，临近岁末年关，这里的肉铺生意异常火爆。每天清早 ，各家铺子前挤满了前来灌腊肠的居民，一眼望去 ，几乎都 是老年人 ，仿佛正在掀起 的社区团购浪潮与他们无关。
记者随机走访了这家菜市场多个铺位 ，他们也表示生意暂未受到社区团购的冲击。“该买还得买啊 ，这段时间菜价也没有受到波动。”张萌 的蔬菜铺子在菜市场入口，据她观察，菜市场里不乏年轻人身影 。
“主要看时段 ，白天年轻人要上班，没空逛菜市场，傍晚下班后来这里买菜的年轻人不少。”张萌告诉记者 。
“社区团购 是人家帮你挑菜 ，肯定没自己亲手挑的好。”记者采访间隙，一名穿着黄色美团外卖工作服的配送员过来挑菜。记者起初以为他是为客户送菜 ，交谈后才知道，他竟然是这家摊位 的老主顾，每周要来买两三次。
“民以食为天 ，最重要 的还是食材新鲜。”在干配送前，郑世强曾是一名饭店厨师，他认为年轻人不会特别在意几毛钱 的折扣，更在乎买到手 的菜放心不放心。目前他与另外两人合租 ，平常一起搭伙做饭，由他来买菜 、掌勺。
“社区团购不见得会取代线下菜市场 ，因为消费群体不一样 。”郑世强说 ，团购群体以年轻人居多 ，一些上班族晚上回家想炒个菜 ，一打开冰箱发现是空 的，就会用手机下单买菜 。老年人如果不 是住在楼梯房高层，团购需求并不紧迫 。没事逛逛菜市场对他们来说 ， 是一种休闲娱乐方式 。
“我们这里不少摊主也会搞搞社区团购 ，卖自己铺子里的菜 ，帮客户‘跑腿’去其他铺子买菜。”好邻里惠民中心 的负责人吴殿昌说，为了吸引并留住客户 ，有 的摊主会自己“贴钱”为客户代购 。
好邻里惠民菜市场是南京第一家“智慧菜市场” 。这家脱胎于夜市大排档 的农贸市场，如今被装修成商业综合体 的样子 ， 是当地居民口中“五星级”菜市场，可覆盖周边12万人的“茶米油盐”。
菜市场四处悬挂着广告条幅 ，上面统一标着“搜好邻里菜市场 ，省时间给生活” 的字样以及一些俏皮话：“菜炒一半缺点啥 ，手机下单全送达”“爷爷教我炖海带，我教爷爷云买菜”“孙儿太小走不开 ，手机买菜送上来”……“这些条幅年轻人很喜欢 ，会专门来拍照。”吴殿昌说。
“一个月前我们开始与‘饿了么’合作 ，把所有菜品都放到了线上 ，对线下菜市场做了数字化改造。我们菜市场人气高 ，‘饿了么’会时不时过来搞促销。”吴殿昌说 。
他告诉记者 ，这种大平台来做促销，优惠力度非常大 ，对一些商户冲击不小 。“有商户来跟我抱怨 ，说大平台‘抢’他们生意。我跟他们说，即便‘饿了么’不来 ，以后也会有其他大平台来 。促销只 是一时的 ，重要 的还是菜好不好，菜市场的环境好不好 ，有没有人愿意来。”吴殿昌说 。
资本江湖中的“社区团购”
社区团购并不是一个新事物，其萌芽源于社区电商。早在2014 、2015年 ，各种社区电商服务就已经遍地开花 ，例如与体彩店合作，搭建社区O2O服务平台 的“咕啦电商” ；再比如瞄准我国社区连锁便利店空白 的“购百特” ；还有房地产公司孵化的以物业为基础，定位于智慧社区服务 的“爱助家” 。
资本也在此时“盯”上了这些精耕社区流量 的新势力 。企查查统计显示：2014年以“兴盛优选”“爱鲜蜂”“中商惠民”为代表 的产品 ，开启了社区团购“赛道”投融资先河。而各类资本 的“注入”在2018年迎来高峰期 ，公开融资事件达23起，所披露 的融资金额16.7亿元。
社区团购在2018年前后短暂“火”了一阵。但由于订单密度不够高，平台接连出现倒闭潮 。疫情以来 ，不少用户开始接受预售制的社区团购 。订单密度 的激增，让几大互联网巨头重新看到了社区团购 的价值和前景，纷纷加速布局，烧钱补贴随之而来。
来自企查查的数据显示：今年以来，社区团购公开融资事件达19起，稍逊于2018年 ；但公开披露融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3% ，创下了历史新高。其中 ，背靠互联网巨头 的同程生活 、十荟团 、兴盛优选、爱鲜蜂 的融资次数最多 。
通览2020年社区团购赛道 的投资方 ，阿里、腾讯 、同程、滴滴、京东 ，这些互联网巨头 的身影频频出没，一个潜力巨大 、群雄逐鹿 的竞争格局正在形成 。
“滴滴和美团把社区团购 的战略地位提得很高，但这和他们的主营业务固有优势不匹配 ，靠砸钱补贴，没有成本优势；京东后进 ，但仓储物流有优势；拼多多布局很早很快 ，也有着农产品供应链的天然优势；阿里的生鲜供应链主要对接本地生活事业部，主要 是盒马和饿了么在布局 。”对于社区团购在各大平台 的战略地位 ，北京大学光华管理学院市场营销系助理教授雷莹分析。
雷莹认为，“买菜”是刚需 ，高频且价格敏感。对于京东、拼多多 、淘宝等本来就有生鲜电商布局 的平台来说，如果不进入社区团购 ，别人做了，消费者就不来线上买了 。对于滴滴和美团来说，更多是出于对新业务和营收来源的开拓。
“当前社区团购市场区域特征明显 ，但尚无全国性龙头。社区团购对互联网巨头来说极具吸引力 ，巨头纷纷布局争夺下沉市场流量入口。”中信建投研报中显示 ：2019年中国生鲜零售市场规模达5.1万亿元 ，生鲜电商市场规模达2796.2亿元，渗透率仅5.48% 。
疫情刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计达到890亿元以上 ，在生鲜电商中占比达到21.9%，疫情培养了用户社区团购的习惯，有望推动社区团购市场的高速增长 。
既不能一棒子打死，也不能放任不管
资本介入的社区团购大战，被看作是继外卖、网约车、共享单车后，互联网巨头们最激烈的一次混战。凭借5毛一斤土豆 、3毛一个鸡蛋等低价模式 ，互联网巨头对社区小菜贩们造成碾压。一些小菜贩或关门歇业，或沦为互联网巨头 的线下员工，以至于舆论开始担心，互联网巨头正在夺走卖菜商贩 的生计 。
“我也想加入社区团购 ，但 是没有这个渠道，也没有人找我 。”南京宝船菜市场商户赵文凤在板桥有十亩地，每天早出晚归 ，卖 的菜价格要比批发菜高一点 。她比较欢迎像京东买菜这种代买配送，但社区团购这种直接到源头去买菜 的，对他们冲击太大 。
“上半年受疫情影响生意不好 ，下半年疫情之后，不少地方习惯了网上配送，传统生意还 是不好 。”南京市农贸市场协会副会长、南京绿恒市场服务有限公司董事长盛丽琴说 ，我们也鼓励商户加入社区团购，但团购上面 的菜那么便宜，他们 是比不了的 。
“我们劝商户们忍一忍，等一等 ，熬下去 ，毕竟烧钱也烧不了多久 。与此同时，我们也鼓励商户尽快适应这种变化，找到活下去的办法。”盛丽琴说 。
“电商巨头进入社区团购 ，更多是希望通过高频消费场景获客，他们的低价竞争策略 ，会对传统农产品市场供应量造成冲击，不利于高品质农产品 的生产销售 。”布瑞克农业互联网董事长孙彤说。
孙彤认为 ，农产品品类众多、供应链长且资产重，在局部形成垄断，打垮小菜摊后 ，涨价、杀熟是可能的。但目前很难有电商巨头能够完全掌控如此多 的品类并形成垄断 。如果只做一两个品类，就不会有规模效益出来 ，竞争力达不到 ，最多半年价格战就会消停 。
11月10日，国家市场监管总局关于《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》中就提出 ，不准“没有正当理由 ，以低于成本的价格销售商品 ，排除 、限制市场竞争”。但指南中也提出，“平台经营者低于成本销售可能具有以下正当理由 ：(一)在合理期限内为发展平台内其他业务 ；(二)在合理期限内为促进新商品进入市场等” 。
12月9日，南京市市场监督管理局在全国率先发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》 ，要求菜品社区团购的“团长”(负责人) ，视情应办理相应的市场主体登记，平台经营者不得以低于成本的价格实施低价倾销，排挤竞争对手独占市场 ，扰乱正常经营秩序。
在该局同日召开的电商“菜品社区团购”合规经营座谈会上，阿里巴巴、美团 、滴滴、苏宁等电商社区团购相关负责人已在告知书上签字 ，承诺诚信依法经营，开展有序良性竞争 ，营造良好 的市场秩序。
“来座谈都 是子公司，有的是分公司 的分公司，他们做不了主 ，得听总部统一号令 。”据接近这次座谈会的知情人士透露，美团 、拼多多等平台的总部甚至华东 的中心都不在南京，发出告知书和召开座谈会，是为了在出现低价倾销等苗头时及时提醒 。记者注意到，南京市目前还没有出现关于社区团购的行政处罚案例 。
12月中旬左右，华海顺达 、卫龙、香飘飘等部分供货商给渠道经销商发通知称 ，没有授权 ，不得操作社区团购平台；不允许做单品超低价销售 。
“现在的社区团购大战，从全国看还是初级阶段，但在长沙等地已经进入到了激烈竞争阶段。巨头们为什么砸那么多钱参与，因为大家都看到了，这个是未来电商模式的雏形 ，不单单是千亿级市场的事情 。”同程生活高级合伙人肖志龙说，未来的电商带有社交属性 ，此前的烧钱补贴模式是行不通了，一定要有完整的场景和履约来实现盈亏平衡 。
“如今业内竞争愈加激烈 。”南京建邺区某社区团长“幸福小猪宝”向记者坦言，“团长”越来越不好当。在社群这类口碑消费场景里 ，平台所说的轻松赚钱 是办不到 的 。“平台不能保证每批货都好 ，得人去看了才敢推。2000块钱 的一个团 ，就赚200块不到 ，我一个人跑不过来还得和人分。”
“疫情给了社区团购发展的机会 ，其爆发力和潜力都在进一步挖掘中。”网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青也认为 ，如果社区团购想靠性价比或交付服务突围 ，终归得靠强大的供应链所带来的规模效应 ，可以说社区团购 是一门供应链的生意 。只有全方位地服务消费者，把好品质关，才能长久。
雷莹指出 ，和此前网约车、共享单车不同，各大平台在社区团购业务上 的优劣势有很大差异度，所以不会像同质化竞争那样完全成为价格战，后期通过供应链和仓储物流 的优化，在成本优势上就会拉开差距 。
“对于社区团购模式本身的价值不能完全否定 ，该肯定 的要肯定 。”雷莹说，社区团购在某些方面满足了消费者需求 ，资本看到了这部分商业潜力 。这条路能否走得通 ，不妨多给这一互联网新业态一些成长空间。
“菜篮子关乎基本民生，要避免人为造成剧烈的市场波动 ，这 是基本底线 。同时，对社区团购既不能‘一棒子打死’ ，也不能‘放任不管’。”江苏省社会科学研究院研究员田伯平说 。
社区团购到底会带来什么？专家认为 ，不能简单地作定性判断 ，既不能把社区团购变成一个负面案例 ，影响资本进入民生领域投资 的积极性 ，也不能任由资本无节制扩张 ，留下“一地鸡毛” 。
田伯平建议，各地有关部门要因地制宜 ，借这类案例探索对这类业态监管的新办法 、新模式 。以基层社区为着力点 、以居民需求为中心，探索政府、资本 、社会 的边界 ，形成经济治理的有效模式。(记者 ：潘晔、郑生竹、朱程、杨绍功)
中共二十大注重讲好中国故事 突围文明话语困境******
(中共二十大·观察)中共二十大注重讲好中国故事 突围文明话语困境
中新社北京10月20日电 题 ：中共二十大注重讲好中国故事 突围文明话语困境
中新社记者 马海燕
2017年，230余件(套)阿富汗国宝来到中国展出 。在中国巡展约三年间 ，140多万人观看过展览，并为它们颠沛流离 的命运和守护者的默默付出而感动 。
因为中国也曾有国宝毁于战火，也有国宝因战乱流失海外 ，所以中国人对所有文明的坚守和保护都心存敬意。
资料图 ：2019年4月24日下午，由文化和旅游部、国家文物局联合主办 的“归来——意大利返还中国流失文物展”在中国国家博物馆开幕，796件流失文物“回家”后国博首展 。图片来源：ICphoto过去十年，富裕起来 的中国人对精神生活的追求空前提高，走近世界舞台中央的中国对于深化文明交流互鉴也更加重视 。
中共二十大报告提出 ：“增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场 ，讲好中国故事 、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象 ，推动中华文化更好走向世界。”
此间传播学者注意到，这是党代会 的报告首次将文明传播力影响力与国际传播能力放在一起阐述。
北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽表示，这意味着中华文明不仅 是“讲好中国故事、传播好中国声音” 的重要方面 ，也将为国际传播能力建设提供更有力 的价值支撑。
中国领导人高度注重从中华传统文化中汲取营养 。从联合国教科文组织总部到阿拉伯国家联盟总部 ，从纪念孔子诞辰2565周年国际学术研讨会到亚洲文明对话大会，习近平在多个场合阐述中国的文明观。
从十九大报告提出“加强中外人文交流，以我为主、兼收并蓄”到二十大报告提出“增强中华文明传播力影响力” ，执政党对以文明沟通民心、以文明塑造国家形象 的思路更加清晰 。
程曼丽表示 ，过去十年，中国领导人运用中华文明 ，提炼中国智慧，为世界治理提供中国方案 。只有理解了中华文明 ，才能理解人类命运共同体背后的思想力量和精神力量 ；文明多元化决定了现代化道路 的多元化，理解了中华文明，才能更好地理解中国模式、中国道路 、中国式现代化 的根基。
“西方以理性建构 的方式 ，给世界强加一套规则体系 ，欲将中国塑造成西方投射政治想象的载体 。”中国人民大学新闻学院教授赵永华说，21世纪的今天，中国突围文明话语困境 的基本策略就是“讲好中国故事” ，向世界传播中国声音，推动中华文化走向世界。“讲故事并不简单 ，是给周围世界和生活赋予意义和秩序的过程 。”
赵永华认为，阻碍国外受众接受中国故事的并非信息不畅，而 是根深蒂固 的文化观念和偏见 。讲故事 的终极目标是要寻找到文化之间的可通约性，以文化间性和文化包容弥合文化差异，彰显中华文明 的宽广胸襟 。
资料图 ：2022年2月4日晚 ，第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行 。中新社记者 李骏 摄北京冬奥会开幕式上，充满中国文化底蕴 的“二十四节气”倒计时惊艳世界；闭幕式上 ，“折柳寄情”让世界看到了传统中国人 的含蓄与深情。“相互尊重 ，平等相待”“美人之美 ，美美与共”“开放包容 ，互学互鉴”……这些中国传统文化和智慧也在“天下一家”的叙事中为更多人所理解。
文明交流体现在日常点滴中，从不戴有色眼镜看人 ，到尊重彼此的饮食、服饰 、语言 、风俗、传统和流行文化，再到彼此欣赏、美人之美、美美与共 ，需要千万条交流和对话的桥梁和纽带 。
文明交流与传播也从官方 、媒体、学界 的行为变成民间自觉自发的行为 。十年间，中国传统文化精粹不断融入新时代的发展潮流 ，国潮成为新时尚，文博创意产品成为网红新宠 ，非遗绝活正吸引着越来越多的新生代继承 ，并通过社交媒体吸引国外更多人 的目光 。
互联网上受欢迎 的不仅有李子柒们展示田园风光 的短视频 ，还有中国 的网络小说 、影视作品。国外受众从中一窥现代中国人 的精神面貌。为了更好地了解中国文化 ，世界各地学习中文的年轻人也越来越多。
“文明的传播力影响力必须落在国际传播 的实处才能焕发生机和活力 。‘讲好中国故事 、传播好中国声音’不仅仅是传媒机构 的事 。”程曼丽说，以文明交流超越文明隔阂，以文明互鉴超越文明冲突 ，以文明共存超越文明优越 ，任重而道远。(完)
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