（中国这十年·见微）从“海外购”到“海南购” ：离岛免税以开放契合消费升级******

　　中新社海口10月13日电 题 ：从“海外购”到“海南购”：离岛免税以开放契合消费升级

　　中新社记者 王晓斌 王子谦

　　刚刚过去的国庆假期 ，今年反复受到疫情冲击的海南离岛免税市场呈现回暖势头，假期日均销售额超1.5亿元(人民币，下同)。三亚国际免税城逐渐恢复热闹景象 ，一些热门品牌的门店前重现游客排队现象 。

　　海南离岛免税购物政策自2011年4月起实施。海南首家离岛免税店——中免三亚国际免税城(前身为三亚市内免税店)已营业11年，是目前中国免税市场品牌最多、最全 的免税店，成为海南游必到的打卡景点。

　　“最开始我 是被培训的‘小白’ ，现在很多年轻同事都 是我带出来的 。”海南三亚国际免税城香化区商品琳琅满目，销售主管林青正手把手带教新入职同事 。

　　“当年抱着试试看 的心态去应聘免税店售货员 ，正式上岗才知道 是卖奢侈品。”林青在2009年入职时 ，免税店销售 的是离境免税商品，“那时候接触最多 的 是国外顾客，国内顾客进店逛，但不能买 。”

　　“2011年4月20日，海南离岛免税政策实施，我们一下子忙起来。”林青说 ，没想到会有那么多客人光顾 ，以至于店里人手没法马上补齐 。

　　从那时起 ，海南免税市场开放度越来越高 ，规模迅速壮大。十多年间 ，离岛免税购物政策历经多次调整，免税限额从5000元到10万元 ，商品品类从18类增至45大类。2021年，海南离岛免税店年销售额突破600亿元 。

　　“政策调整 的方向是越来越开放 。”林青说 ，这些年来每一个政策节点 ，每一次参与新店开业、新品牌入驻 ，她都记忆犹新，每一次开放都意味着更多样 的营销策略 。

　　林青所见证 的不仅 是免税市场变化，背后 是中国开放度提升，经济发展带来消费升级 。

　　林青注意到 ，最初很多顾客买中低端品牌或高端品牌 的基础产品，现在越来越多顾客购买更高端品牌。消费人群也不只有中产阶层，很多“95后”“00后”普遍愿意为自己花钱。

　　2020年 ，海南自贸港建设大幕拉开 ，定位国际旅游消费中心。为推动中国消费者从“海外购物”转到“海南购物” ，多层次免税购物体系加快构建，海南免税市场进入多主体竞争时代 ，共有5家经营主体开设10家免税店。

　　在海口市中心日月广场东区 ，海控全球精品免税城在国庆假期销售火热 。这家2021年初开业的免税店举办假期促销主题活动 ，吸引了大批消费者 。

　　海控全球消费精品(海南)贸易有限公司总裁林月文带领团队策划这些活动，他在市场竞争中思考如何做到“人无我有，人有我优”。

　　因看好海南离岛免税的发展前景 ，已有30年旅游零售和免税行业从业经验的新加坡人林月文于去年6月投身海南。

　　入职以来林月文忙着项目扩容、品牌入驻以及市场促销 ，新扩容的免税城二期引入数百个国际一线品牌 ，多个品牌在岛内免税市场独有。

　　林月文说 ，经过十多年发展 ，海南离岛免税市场正在从单纯追求销量 ，转变为销量与服务并重 。从业者不仅要把市场蛋糕做大，还要带给消费者更好的购物体验。

　　“虽然疫情影响短期销售 ，但海南离岛免税市场还有巨大的增长空间 。”林月文说 ，他正在筹备免税城三期重奢品牌店的招商工作 ，计划年内开业，“未来很长一段时间 ，我都将在海南奋斗” 。(完)

非遗迎春添年味儿******

　　【新春走基层】

　　光明日报记者 王笑妃

　　春节前夕，北京市杨梅竹斜街 的一处非遗传习馆中，修女士正在欣赏自己绘制 的金丝珐琅画：一只洁白圆润 的萌兔正眯着眼睛，趴在一弯黄澄澄 的月亮上酣睡 。凑近端详 ，可见颜料 的颗粒感 ，像把宝石碾碎，流光溢彩 ，熠熠生辉 。“腊月里 ，来体验非遗手工迎兔年，感觉年味儿更足了 。”修女士说 。

　　伴随着蝈蝈热烈欢快 的鸣叫声，修女士和同事体验了掐丝珐琅工艺中 的“点蓝”一步。桌上摆着瓷蓝、珊红 、松绿等用矿物制成的釉料颗粒，修女士用蓝管轻轻拾取釉料，一点点填入金丝间的缝隙 ，再拿蓝铲蘸水轻揉，让颜色自然晕染过渡。“看老师示范觉得简单 ，自己上手才发现‘点蓝’想要出彩 ，其中分寸 、轻重 的把握还是很考验技术 的 。下次我还要带朋友来 ，一起从‘掐丝’开始体验 。”修女士兴致勃勃地说 。

　　非遗传习馆 的创始人郭巍 ，是金丝珐琅画非遗传承人 ，他希望以活态传承 的方式 ，让跨越元明清三代、传承六百余年 的掐丝珐琅工艺，在新时代绽放出独特光彩 。“在博物馆隔着玻璃罩欣赏非遗工艺品，还不能完全展现它的魅力，只有让人们亲自动手体验制作过程 ，才能拉近它与百姓 的距离 ，让人明白其中 的韵味和妙处。”为了便于大众学习体验 ，郭巍提取了景泰蓝制作技艺中“掐丝”与“点蓝” 的精髓 ，创新成金丝珐琅画 的形式，省去了烧蓝 、打磨 、鎏金等纷繁复杂 的操作工序。

　　为了让掐丝珐琅工艺从宫廷御用“飞入寻常百姓家” ，郭巍将金丝珐琅画与人们生活日用的车载香薰 、餐具装饰 、化妆镜等结合 ，设计成别致 的文创产品。和修女士一同来体验 的李女士 ，选择在杯盖上绘制一朵亭亭玉立 的芙蕖，“以后我打算在单位里每天用这个杯盖，这样就感觉非遗一下融入了我 的生活”。

　　郭巍还尝试用金丝珐琅画的形式表现油画 、卡通、插画等不同风格 的绘画，以贴近现代人的审美。传习馆的墙上，挂满了一幅幅以细薄金丝掐制成各种花纹，再填进珐琅釉的瑰丽画作，有传统题材如九色神鹿、五福捧寿图，也有栩栩如生 的雪豹、憨态可掬 的卡通熊猫。

　　每年春节 ，郭巍都会以当年生肖为主题设计金丝珐琅画的图案 。去年，他对瓦当形象中的“虎”进行二次创作，为虎加上三只翅膀，象征“如虎添翼” ，数量则对应着天地人三才。今年兔年，他既为学员们准备了来自敦煌藻井中和谐典雅 的“三兔共耳”图案 ，也准备了许多可爱 的卡通兔子形象 。郭巍介绍，春节前后，也有客人选择绘制春日 的花卉来讨个彩头 ，如象征“和和美美” 的荷花或寓意“玉堂富贵”的玉兰花 。

　　记者注意到，传习馆的窗边摆放着许多玲珑可爱又喜庆 的杯盖 ，有的上面绘有在圆滚滚身子上长着翅膀 的“小仙兔” ，有 的在红底上以金色描出融合祥云图案 的“福”字，有的绘有结着白霜的火红柿子 。郭巍介绍，这 是前几天一群放寒假 的小学生来给家人制作 的新年礼物。

　　在杨梅竹斜街，许多店铺已经贴上了红底墨书 的福字和春联 ，端庄优雅的“古典”仙兔 、灵动讨喜的“卡通”萌兔等非遗文创也被摆上了橱窗。在这里 ，人们可以体验制作老北京兔儿爷、毛猴 ，以及修复古陶瓷的“锔瓷”“金缮”工艺等非遗手工艺 ，过一个有浓浓年味的春节 。

　　《光明日报》（ 2023年01月11日 03版）