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“阳过”之后 能放飞自我吗 ？

今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来 ，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜 。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿，超越去年同期水平。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求 ，羽绒服也迎合人们不断更新 的穿着需求，在外观、功能 、穿着体验等方面迭代升级 。

　　填充物是羽绒服 的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》 ，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本的45%。有研究显示 ，在绒子含量相同的情况下 ，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒的1.8倍。并且 ，过去几年间 ，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势。

　　2022年4月起实施 的GB/T14272《羽绒服装》国家标准 ，在上一版的基础上做出诸多修改。其中影响最大 的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量” ，同等比例下 ，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优 ，采购成本也相应增加 。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场 。国内 ，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立，主要进行贴牌加工业务 。之后的20年里，国产品牌技术不断成熟，品牌成形。国外快时尚品牌入局 ，新设计 、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强 。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟 ，羽绒服朝着多元化发展 。

　　如今，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌、四季化品牌 。三者在价格上错位分布 ，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场 的局面。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上 ，但在绒种选择上有所区分。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒 ，抗寒性能更好 ，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。

　　设计方面 ，四季化品牌多融合时尚元素 ，专业户外品牌强调功能性防护设计 ，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁 、工艺等。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而，目前我国羽绒服的普及率相对较低 ，市场渗透率仅为9% ，与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平 。

　　随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加，中国羽绒服市场还有很大的增长空间 。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显 的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时，53% 的消费者会临近换季再准备 。

　　实体店仍旧 是大家购买羽绒服的最主要途径。超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。

　　消费意愿方面，受访者中，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上讨论度更高的品牌中，大多数也是属于中高端价位 。

　　但值得关注的是 ，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高 的问题。而在回答对近两年羽绒服变化 的印象时，“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低 。

　　“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重的要素，相当比例 的人认同近两年羽绒服 的款式在变多 ，设计感在变强 。但当自己真正去选购时，合适 的款还是不够多 。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质、文化、价值 、设计等因素而作出新 的选择 。因此 ，国内羽绒服市场在多元化发展的同时呈现出五大趋势 ：

　　趋势一 是“轻便化”。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感 、能活动自如的羽绒服受到消费者青睐 。

　　2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登 、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点 。

　　趋势二 是“都市化”。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时，“百搭”比“舒适”热度更高。

　　通勤 是都市人生活穿搭最重要 的场景之一，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美、小香风、日系 、街头、学院风等 。

　　趋势三是“潮流化” 。从热销羽绒服商品 的设计元素上看 ，廓形 、撞色 、飞行员夹克 、绗缝 、拼接等潮流元素，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色，都得到了消费者的认可。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素 ，推出更具潮流性的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都是品牌 的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款。

　　趋势四 是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看 ，超过1000元价位的商品中不乏爆品 。

　　高端羽绒服的价格被消费者接受 ，四季化品牌、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍 是大众化羽绒服，优衣库 、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端 的位置 。

　　趋势五 是“机能化” 。随着户外成为一种重要 的生活方式，户外与日常 的场景区隔被打破 ，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。

　　专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能 。四季化品牌 的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能 的特性 ，主要强调防水功能。毕竟 ，大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）