明星代言：有规矩才成方圆******
【影视锐评】
作者 ：任孟山（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员 ，中国传媒大学研究生院院长 、教授）
近日 ，市场监管总局会同中央网信办 、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动 的指导意见》（以下简称《指导意见》） ，对包括知名艺人 、娱乐明星、网络红人等在内 的明星代言活动做出明确具体、更具操作性的规定，为坚持正确广告宣传导向、廓清行业风气、营造良好社会环境、维护广告市场秩序 、保障消费者合法权益等提供更为有效的保障。其中强化对明星代言的约束部分，引发了业界的普遍关注。
以前明星代言一出了问题，往往 是公司作为明星 的“马甲” ，代为受罚 。而公司受罚到一定程度 ，往往会注销了事或者归于静默。明星不再以此公司从事相关活动，转而由新法人注册新公司 ，继续运营 。《指导意见》规定“对于明星虚假 、违法代言 的 ，要坚决依法处罚到明星本人 ，不得以处罚明星经纪公司替代对明星 的处罚” 。这就将处罚具体到了明星本人。不仅如此 ，《指导意见》还强调，“对于明星虚假、违法代言情节恶劣 的，要加强公开曝光 ，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒” 。在现代社会，如果被列入失信名单，就意味着个人的社会信用有污点 。这不仅会降低明星本人 的品牌价值，还会制约明星生活的方方面面 。因此，此政一出，大大提高了明星代言 的违规成本 ，势必使明星在产品代言中更多谨慎小心 。
不过，处罚毕竟发生在出现不良后果之后 。若要治本 ，从源头消除明星代言的不规范行为 ，则需完善法律法规，从代言行为 的初始阶段开始制约监督 。正因如此 ，《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品 ，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验 ；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务”的规定 ，乍看上去出人意料，细想起来很是到位。所谓明星 ，要么有脍炙人口的作品，要么有深入人心 的角色 ，要么有惹人关注的话题 。这些特质容易吸引大众 的注意力。厂家之所以愿意找明星代言 ，正 是看重这些明星的注意力资源 。很多影视演员在短时间蹿红，各种产品代言立刻找上门来，使注意力资源有了变现 的可能。但注意力资源并不稳定 ，甚至是转瞬即逝 的。有的明星生怕过了这个村没有这个店 ，为了在短时间内将利益最大化 ，在高额代言费的诱惑下对代言产品来者不拒 。他们当中有的人被各种事务缠身 ，根本没时间了解代言产品。代言时 ，只得按照事先准备好的广告词照本宣科，利用明星光环和营销话术，吹嘘甚至夸大产品质量功效。有的人则代言并不适合自己或与自己原本 的生活消费理念相悖 的产品 。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品，却在广告里热情推荐大家购买快餐、速食 。某明星自己只用价格昂贵 的高端护肤品、保养品 ，却代言中低档产品。还有代言金融产品 的明星 ，自己没有投过一分钱，却在广告中言之凿凿地说收益颇丰。这种明星不珍惜自身形象，只看重眼前利益 ，演艺事业之路注定走不长远 。从这个角度看 ，《指导意见》从全流程规范明星代言行动 ，明确其责任 ，对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益 。
当然 ，有规矩才能成方圆，外在约束在很大程度上遏制了代言乱象。但要想根除明星代言的各种问题，还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念 ，将社会责任放在经济利益 的前面。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言，是因为受众将作品或角色的光环转移到商品上来 。好的代言可以使明星的个人魅力和作品或角色魅力同频共振，实现双赢。而不好 的代言则可能使明星名声受损 。所以必须立足本业，不断创作优秀 的作品或角色，才能一直拥有“明星范儿” 。接代言时必须谨慎，时刻将声誉、信誉、品德放在首要位置 ，做好产品审查工作 ，做到合规合法 ，合乎受众 的期待。
总而言之，在代言之前 ，明星要潜心生产创作 ，提高道德修养 ，推出更多优秀作品 。代言开始时，明星要在真实使用产品 、全面了解商家之后做出谨慎决定。在代言过程中，产品一旦有问题 ，明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚 ，体会到决策不谨慎引发之“痛” 。多管齐下，才能还广告市场和文娱领域一片清朗 的天空 。
《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）
访谈｜阿斯利康全球执行副总裁王磊：进博会凸显“加码投资中国”的重要价值******
(第五届进博会)访谈｜阿斯利康全球执行副总裁王磊：进博会凸显“加码投资中国”的重要价值
中新社上海11月5日电 题 ：访谈｜阿斯利康全球执行副总裁王磊：进博会凸显“加码投资中国” 的重要价值
作者 樊中华 汤彦俊
“参加中国国际进口博览会五年来 ，阿斯利康除上海中国总部外，还打造了多个区域总部，从‘头回客’变为‘回头客’，从‘展商’变为‘投资商’，进博会 是以中国经济 的良性发展 ，去造福全世界 。”
回顾近五年来的“进博缘” ，阿斯利康全球执行副总裁 、国际业务及中国总裁王磊表示，进博会于阿斯利康而言 ，“已经演变为一个投资与创新的盛会 ，也是每年用来检验与中国各地政府和生态圈企业合作成果 的盛会。”
阿斯利康全球执行副总裁 、国际业务及中国总裁王磊 受访者供图王磊回忆 ，参展首届进博会时，“没想到中国政府支持力度如此之大 ，全世界 的参与范围如此之广 ，进博会撬动了全中国和全世界 的关注与合作 ，让我印象深刻”。
也正因此 ，从第二届进博会开始，“始终看好中国市场 、坚持加码投资中国”成为阿斯利康参展进博会不变 的“主旋律” 。此后几年间，阿斯利康将上海研发平台升级为全球研发中国中心 ，成立人工智能(AI)创新中心 ，并接连在多地布局打造区域总部，最终形成“上海为中国总部 ，北京、杭州 、成都 、广州 、无锡、青岛为六大区域总部” 的全新在华布局 。
此外，王磊透露，阿斯利康将在本届进博会上正式揭牌青岛生产基地 ，同时继续投资扩产现有无锡 、泰州两大全球供应基地 ，进一步惠及全球及中国患者 ，提升中国在全球生物医药领域的地位，助力中国提升全球供应链韧性 。
位于山东青岛的阿斯利康吸入气雾剂生产基地奠基 受访者供图“中国 是一个巨大的市场 ，各个地方的经济有着不同特色和优势资源 ，我们在不同区域进行投资布局，始终看好中国经济整体发展，也是对中国长期坚定承诺 的具体举措 。”王磊说 ，在全球疫情反复的情况下，阿斯利康持续在中国加码投资制造业 ，“也 是看到中国在疫情常态化下 的供应链保障能力” 。
在王磊看来 ，进博会让中国与外资企业“双向开放”并不断增强互信。一方面，中国政府在全力支持外资企业在华自主创新 。“去年 ，我们与国投创新合资成立 的迪哲医药在科创板上市 ，目前已经有好几个在临床阶段 的新药在世界和中国同步注册。我们不仅把国外的新药带进中国 ，而且要把中国的新药带给全世界 。”
另一方面，“进博会促进了我们与各地政府的密切合作，以‘全生态’推动中国生物医药企业发展。”王磊介绍 ，当前阿斯利康在华各个区域总部 的“标配”包括与当地专家和产业合作打造全病程管理创新方案的中国智慧健康创新中心(CCiC) ，与当地政府合作进行产业孵化 的国际生命科学创新园(iCampus)，以及进行创新投资 的阿斯利康中金医疗产业基金。
截至2021年底，创新中心及合作伙伴共同支持学会打造 的多项全病程管理创新方案，在全国数千家医院实现落地，部分方案更 是已走出国门 ，惠及全球患者；同时 ，创新园已有60多家海内外企业入驻；产业基金目前管理资金超过30亿元人民币，成功投资十余家创新企业。
“我们坚持通过投资来推动更多中国创新的落地。”王磊说 ，未来，阿斯利康一是要深化各地区域总部 ，支持区域经济发展 ；二 是要加大制造业 的投资，归拢全世界产能；三是加快资本与产业对接 ，打造创新生态 ，让“中国创新”造福全球患者 。
“五年来，我们深刻感受到了进博会强大 的‘溢出效应’，我认为进博会是中国的一个创举，它在平台能效、生态打造 、合作机会等方面 ，可能超过任何我参与 的其他展会。”王磊透露 ，阿斯利康已报名参加第六届进博会，“我永远对下一届进博会期待最大” 。(完)
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