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当旅游遇上“非遗”，玩出不一样的“文化味儿”(2)******

旅游助力让非遗“活”起来“火”起来

不久前的中国丹寨非遗周，近一公里长 的长桌宴让不少游人惊叹不已 ，热情 的丹寨人民摆了360桌美食宴请1800名游客一同尝新 。近两年 ，丹寨非遗周活动已经成为当地旅游品牌 ，古法造纸 、蜡染体验等非遗体验 ，苗绣 、侗族刺绣 、苗族银饰等非遗商品也因为旅游业而走进大众 的视线。

“丹寨小镇 是贵州非遗的一个集中展示区。在丹寨小镇举办非遗周活动，是非遗进景区 的一次成功探索，是推动文化与旅游融合的一次生动实践 。”文化和旅游部党组成员 、中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰表示 ，非遗保护与传承， 是以当代生产生活为中心的文化实践，让传统工艺、传统设计通过再现 、再造、再生 ，走进现代生活，融入现代旅游 ，才能真正实现保护的价值 。

扎染技艺传承人在中国－南亚博览会上展示扎染作品。新华社发

各地创新推出 的各类非遗文创产品，也逐渐在旅游市场收获了更高关注度 。如拥有100多年历史的国家级非遗龚扇制扇技艺，在第五代传人龚倩手里经过创新演变 ，做成了耳饰 、胸针 、手提包 、冰箱贴等，以更平常的价格进入了人们的日常生活 。在黑龙江省大庆市北国温泉古街 ，一位游客被省级非遗项目芦苇画工艺所吸引 ，一下就花了3000元买了4幅做工精良 的芦苇画，“芦苇画精美又有特色，没想到还可以在这里买到这么有意义 的纪念品。”他高兴地说 。

“非遗和旅游结合，诞生了更多时尚 的旅游产品和文创产品 ，不仅中国老百姓喜爱，还有更多非遗旅游商品出口到国外，向世界展示了中国优秀的传统文化 。”中国旅游研究院战略所副研究员韩元军说道。

活态传承是最好的保护 。非遗走进景区，不仅为景区增添了文化魅力，也让非遗项目扩大了知名度和影响力，更多年轻人前来学习体验，他们在旅游 的同时也参与到非遗传承和文化传播之中 。旅游 的传播为非遗“活”起来开辟了新路径，使其不再 是“鲜有问津” 的古老技艺 ，而是走进了千家万户，拥有了更多烟火气。

“在非物质文化遗产的保护传承过程中 ，旅游业一直 是重要 的反哺来源。”金准说 ，“与文物类遗产不同 ，非物质文化遗产需要在与人的互动中保护 、活化 ，这就必然需要在市场环境中发展保护 ，旅游业为非物质文化遗产 的保护提供了最大 的现实市场。同时，旅游业的运转成为非物质文化遗产聚集资金 、吸引人才、凝结项目、深化开发、推动传承的重要依托，近年来更依托数字化手段形成了创新发展的模式。”

福建省武夷山市星村镇燕子窠生态茶园一角。新华社发

韩元军认为，通过发展旅游，更多拥有非遗技艺 的人群提高了收入，从而实现更好保护 ；旅游也让更多老百姓知道、了解了这些非遗项目 ，从而提高了非遗保护 的参与度；旅游还推动了非遗项目创新 ，通过市场力量和广大群众参与让非遗文化更有生命力 。

近年来出台 的各项非遗保护政策，充分肯定旅游业在推动非遗保护传承中发挥的积极作用。此前印发 的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作 的意见》明确提出 ，深入挖掘乡村旅游消费潜力 ，支持利用非遗资源发展乡村旅游等业态，以文塑旅、以旅彰文，推出一批具有鲜明非遗特色的主题旅游线路 、研学旅游产品和演艺作品 。支持非遗有机融入景区 、度假区，建设非遗特色景区 。

深度融合让非遗旅游实力“圈粉”

近日 ，在江苏九龙口的淮剧小镇，一场以非遗糖画体验为主题的研学旅行格外热闹。孩子们在研学老师的带领下近距离了解淮剧发展史，亲手以糖浆绘制一幅幅惟妙惟肖 的糖画，在游玩中学习知识、锻炼动手能力 ，感受非遗魅力。

近年来，各地纷纷针对有文化旅游需求的人群 ，推出非遗主题旅游线路、非遗体验基地、非遗展览馆等 。彝族火把节、傣族泼水节、苗族跳花节等少数民族节日风情浓郁 ，秦淮灯会、马街书会等民间文化活动源远流长 ，成为吸引游客的“金字招牌”。江西景德镇 的陶瓷研学游已经有了多年实践 ，学生们既能学到陶瓷相关知识又能亲手体验，寓教于乐 的方式深受家长和孩子们欢迎 。

我国悠久 的历史和璀璨 的文化，留下了十分丰富的非遗资源。2022年11月，我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录 。至此 ，我国列入该名录的项目已有43个，居世界第一。截至2021年末 ，全国国家级非遗代表性项目1557项 。

丰富 的资源为非遗和旅游融合发展提供了良好 的基础 。多年来 ，各地积极探索融合路径 ，非遗与研学旅游 、民宿、文创产品 、旅游演艺 、节庆活动等结合起来 ，催生了各式各样 的旅游新业态和多样化发展模式 。

湖南省张家界市武陵源区一土家族织锦基地，游客体验土家族织锦产品制作。新华社发

药店老板：“布洛芬不卖 ，全部送了 ！”******

　　“不收钱 ，全部送了！”

　　近日 ，江苏苏州一药店

　　最新到货50瓶100片装布洛芬片

　　老板决定分装后免费

　　提供给需要的市民

　　“一片不留 ，全部赠送！”

　　众多网友为之点赞

　　“急需的家庭免费领药”

　　药店老板送出5000片布洛芬

　　这位药店老板名叫汪俊

　　12月16日

　　药店最新到货一批布洛芬

　　“我们之前也没有库存了

　　这批布洛芬 是半个月前定的

　　当时快递滞留在了路上

　　很多顾客都在等药到货”

　　△汪俊

　　这次到店的 是

　　50瓶100片装的布洛芬片

　　如果按瓶卖

　　5000片 的药最多只能卖给50个人

　　会有好多顾客都买不到

　　汪俊当即做了一个决定

　　“既然那么多人需要布洛芬

　　只要 是急需 的人

　　来到店里 ，就免费赠送 ！”

　　汪俊把5000片布洛芬

　　分包成一袋8片

　　发药的时候，他特意嘱咐店员

　　要向顾客说明用药 的注意事项

　　“毕竟是药，也不能乱吃”

　　在此之前，汪俊就拉了个微信群

　　让一些急需药物 的顾客先进群

　　等布洛芬到货了通知他们

　　汪俊赶紧将“免费送药” 的消息

　　发布到群里

　　很多居民看到消息前来领药

　　不少人想要付钱，但都被汪俊拒绝了

　　大家纷纷在群里为他点赞

　　“在这种情况下 ，老板能有这样 的胸怀

　　我们真的是很感激 ”

　　据悉，5000片布洛芬

　　1个多小时就全部发完了

　　“能帮到他人 ，这些都是小事”

　　未来到货的退烧药依旧赠送

　　这段时间 ，汪俊大多住在店里

　　有时半夜会有发高烧 的病人

　　打电话来求助

　　他会先把放在店里 的应急药

　　拿出来给他们用

　　为表达对药店老板汪俊 的感谢

　　12月18日

　　附近 的居民赶制了一面锦旗

　　送到店里

　　汪俊有些不好意思

　　“能帮到他人 ，这些都是小事

　　谁都有急的时候”

　　汪俊介绍

　　接下来还会有4000多片布洛芬到货

　　到时候 ，他还 是会免费发放

　　“发不完也会把药捐给社区

　　就不卖了 ，全部赠送”

　　汪俊 的暖心之举

　　引发众多网友为之点赞

　　“很暖心 ！

　　赠人玫瑰 ，手有余香”

　　监制/李浙 主编/马文佳

　　总台记者/杨光 徐靖炜 苏州台

　　编辑/隋邦科 视频编辑/刘哲元

　　校对/高少卓

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）