春节逛街 四成多受访者觉得很多门店更好逛了******
春节逛街 四成多受访者觉得很多门店更好逛了
65.5%受访者喜欢逛实体店 ，但只逛不买现象还有待进一步破解
这个春节 ，很多实体店适应消费需求新变化，人气重新旺了起来 。你去逛实体店了吗？近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com) ，对1615名受访者进行 的一项调查显示，65.5% 的受访者表示还喜欢逛实体店 ，47.2%的受访者觉得门店“颜值”高了，43.8%的受访者觉得很多门店更好逛了 。
65.5%受访者喜欢逛实体店
“今年春节假期带娃逛了很多商场，基本上去 的是节日氛围浓厚 ，有展览 、有活动 的商场。”北京 的80后宝妈杨晴(化名)说，大年初五去逛的商场 ，一进门有个超大 的兔子造型让大家拍照，其间还有工作人员穿着逼真的服装 ，假扮兔子和财神爷跟孩子们互动 ，“玩得非常开心 ，顺便逛逛店铺、吃点东西 ，要不 是带着孩子 ，还会看场电影，约上朋友一家，在一个商场里就能耗上一整天” 。
调查中，65.5%的受访者表示还喜欢逛实体店 ，27.5%的受访者一般 ，7.0%的受访者表示不喜欢 。
江西南昌的80后市民凌笑(化名)已经很久不逛实体门店了 ，“现在很多社群又种草又能直接购买 ，我也不是很挑衣服 ，均码的都能穿，所以网购更方便，实体店虽然有试穿体验 ，但性价比不高”。
杭州市民李佳(化名)很喜欢逛实体店 ，但逛的频率比以前低了 ，“一般小物件网上买方便 ，周末有时间会去商场逛” 。
北京工商大学国际经管学院国际旅游管理系主任 、副教授张运来说，虽然我国网购交易规模呈现连续增长态势，占社会消费品零售总额 的比重也逐年上升，但线下销售仍 是社会消费品零售的主体。
跟以前相比 ，22.8%的受访者逛实体店逛得更多了，56.3% 的受访者逛得更少了 ，20.9% 的受访者没什么变化 。
“网购 的冲击造成了实体店客流量不足 ，客单价(每一个顾客平均购买商品的金额——编者注)也在下降。实体店 的人力成本 、租赁成本比较高 ，这就使得线下产品 的价格没有网上便宜，消费者自然会去网上采购。”张运来说 ，当下消费者逛实体店 的热情还 是比较高的，但在实体店购物 的热情并不高，一些顾客只逛不买，最主要的原因 是消费者能在网上买到质量尚可、价格又便宜的商品 。真正需要消费者到实体店购买的 ，往往是价格稍贵一点，或者网上购买相对有一定风险，需要亲自去判断质量 的产品 。
47.2%受访者觉得实体门店“颜值”高了
凌笑之前做过餐饮、开过店铺，“记得2014年的实体商店里 ，一楼百货 、珠宝 ，二楼超市，三楼餐饮，顶楼电影院 ，但现在变化真 的太大了 ，有了很多我没去过的店铺 ，比如剧本杀馆、儿童绘本馆 、大型游乐场等，还有共享儿童遥控汽车、大型游戏机等 ，跟以前完全不一样了” 。
近年来 ，周围实体店有哪些变化？调查中 ，47.2%的受访者觉得门店“颜值”变高了 ，43.8% 的受访者觉得很多店由品牌专柜模式变为主题组合模式，更好逛，41.4%的受访者觉得增加了配送等便利性服务 ，36.8%的受访者认为线上线下相融合，购物更方便 ，31.4% 的受访者感受到体验式消费项目增多 ，28.6%的受访者发现注入了科技化元素，21.6%的受访者指出有了休闲 、亲子等多元“生活空间”满足不同需求，21.3%的受访者发现服务升级了，开展了更专业 的服务(如服装搭配师等)，18.8%的受访者觉得实体店车展、沙龙、演出等活动丰富多彩 。
张运来说 ，现在一些实体店积极转型 ，进行业态融合 ，比如把传统零售跟餐饮 、影院 、超市、书店等整合在一个场所 ，满足了顾客的多种需求。其次，很多商场在线下举办活动引流 ，比如开展各种类型 的沙龙、新书发布会等。此外 ，商业实体店的装修装饰不断更新迭代，给消费者塑造了不同场景 ，带来不一样的体验。“我觉得这3个方面 是现在做得比较理想 的地方”。
61.4%受访者建议实体店加大价格促销 、积分兑换等优惠力度
李佳认为，现在线上购物发展势头强劲，线下实体店想要发展得更好 ，应该跟线上联动。很多实体店在线上有自己的官方旗舰店 ，但还不够，需要进一步了解消费者需求 ，全面提升服务质量。
对于实体店的发展 ，61.4% 的受访者建议加大价格促销 、积分兑换等优惠力度 ，54.2% 的受访者建议开展线上“云”服务 ，线上线下进一步融合，49.0%的受访者建议业态更加丰富 ，体验更加多元 ，47.6% 的受访者建议重塑价值链条，在专业服务上持续发力，37.8% 的受访者建议进一步改进停车、商品配送等便利性服务 ，34.6% 的受访者建议引入新潮品牌 ，满足个性化需求 ，31.3% 的受访者建议迎合消费潮流 ，结合自身，科学规划与管理 。
张运来说 ，实体店要在数字化转型方面下功夫 ，做好线上和线下资源整合 。网络有算法推荐，线下商场也可以借助数字化手段 ，有针对性地向顾客推荐产品或服务。“实体店的数字化转型 是一个比较复杂 的工程，包括管理营销等各个环节，如何通过个性化手段吸引更多消费者 ，是实体店经营者要不断思考 的 。”
“餐厅把菜做得更好吃 ，理发店把头发剪得更好看 ，这才是刚需 。”凌笑认为盲目追求网红店铺 ，没有维护口碑，最后只会昙花一现 。她希望实体店不要太过于追求曝光，要扎扎实实地做好基本工作 。“在设计上如果能多一些让孩子们自由玩耍的空间就更好了”。
张运来说，目前线上销售做得好的企业还是一些互联网企业 ，而传统企业向互联网转型时 ，不仅面临技术问题，还有思维方式转变问题。“我们发现大部分实体店的线上转型不 是特别成功 ，反倒网店 的线下转型相对做得比较好。很多线下实体店建了网站 ，但运营得不好，最后基本闲置了。互联网转型不是简单建一个网站 、做一个App就能解决问题的 ，传统企业需要补齐互联网经营上的短板” 。
受访者中00后占29.8% ，90后占47.6%，80后占22.6% 。一线城市的占31.0%，二线城市的占44.4%，三四线城市的占19.0% ，乡镇的占5.6% 。
中青报·中青网记者 王品芝 实习生 肖平华 来源 ：中国青年报
外籍友人“入乡随俗” 与西安民众共迎元宵佳节******
中新网西安2月2日电 (杨英琦)元宵节前夕，兔年春节的年味仍在持续 。2月2日 ，“丝路欢歌”——中外友人喜迎元宵节文化交流活动在西安举办，来自20多个国家 的三十多位外籍人士欢聚一堂，与中国民众一起体验传统民俗 。
参加本次活动 的外籍人士来自各行各业，无论是演员、商人、视频博主还是在校教师，均已在西安生活多年 。谈及包饺子、剪纸、吃元宵、贴春联等传统民俗 ，他们皆有或多或少的了解，并表现出浓厚的探索欲。
当日活动举办地为西安一家印度文化交流餐厅 。该餐厅内除了印度风格 的装潢外 ，福字、灯笼 、中国结等红色系的中国特色风装饰随处可见 。在其室内准备 的民俗体验活动中 ，包饺子、剪纸体验备受欢迎 。
图为活动现场的剪纸作品展示区 。 杨英琦 摄“今天我包了7个饺子 ，如果不 是时间原因，我还可以包得更多 。”来自美国 的大卫称自己非常热爱这座“碳水之都” ，尤其是饺子、油泼面等面食 。“今年春节，西安人山人海。我也入乡随俗过了一个地道的‘中国年’ ，与朋友相聚、互送新年祝福。”
来自埃及 的艾小英就读于西北大学文学院 ，除了节庆的热闹氛围，蕴含丰富文化含义的春联 是她对中国春节印象最深的元素 ，“今年是我在西安过 的第六个春节 ，也 是年味最浓的一年。”
活动现场 ，歌手任敬献唱《千古长安》《幸福丝路》等歌曲。“千年古都 ，常来长安 。我很高兴有机会参加此类中外文化交流活动，展示西安的文化与民俗 。”她认为，与外国友人相聚西安共迎元宵佳节 、分享中国文化是件很有意义的事情。
现年61岁 的西安剪纸非遗传人惠延林常年致力于推广剪纸艺术 。在这场中外文化交流活动中 ，她向大家介绍了中国春节传统民俗的文化意义 ，并展示出精美的剪纸作品。来宾和孩童们围绕在惠延林身边了解 、学习剪纸艺术，饶有兴致。
本次活动在中外友人的掌声与欢笑中落幕 。当日不少来宾表示 ，希望未来能有更多机会了解中国民俗，促中外文化交流互通。(完)
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