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年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导 的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中。年货经济背后反映 的是实实在在 的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。

　　春节临近 ，年货市场越来越红火，线上线下 ，处处洋溢着过年的喜庆气氛：中国结、红灯笼、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜 ，尤其年味满满 的兔年春联、栩栩如生 的兔子玩偶 、红红火火的“兔元素”服饰 ，深受大众欢迎 。

　　我们的记忆当中 ，年货是属于瓜果糖茶 的记忆，超市 、菜市场留下了采办年货的足迹 。随着经济的飞迅发展，年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒、预制菜等新潮产品 ，满足各类人群 的需求 。

　　年货经济一般发生在新一年 的开始 ，具有一定的风向标作用 ，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛 ，将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示，目前我国有坚果相关企业71.7万余家，预制菜相关企业6.4万余家，成为拉动消费增长的新动能。

　　年货经济背后，反映的 是实实在在 的消费升级 ，有利于进一步扩大消费占GDP的比重 ，促进GDP 的高质量发展 。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光，憧憬好日子 ，年货买 的是幸福，讲究的就是那份独特 的年味。眼下，线上线下的年货节正如火如荼展开，天南海北 的特色珍馐、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户。

　　“我们 的百货商品不仅在线下卖得好 ，在重百云购上下单 ，最快隔日即能送到家，销售额也占比不小。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ，元旦以来 ，服饰、化妆品等商品持续热销，网购成为越来越多人购买年货的新时尚。

　　京东新百货销售数据显示 ，北京人买走了全国近两成 的黄金转运珠，上海用户偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20～50g不等的大克重金饰 ，如古法传承系列万元金手镯 ，在婚嫁 、礼赠等场景需求旺盛。

　　年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销，其中腕表增长超12倍 ，儿童保暖、奢侈品和美妆同样消费力旺盛。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求 ，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍 ，老年唐装同样 是该区域最热销品类之一 。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来 ，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前。

　　记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起 ，全国试点地区 的消费者均可上美团搜索“数字人民币” ，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包 ，这是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费的新动作 。

　　1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会，发布兔年生肖酒，首次引入数字藏品。茅台集团党委书记、董事长丁雄军称，茅台与网易共同研发巽风数字世界 ，不仅开启了一场传统和现代融合的数字革命，更 是茅台在数字经济领域探索新模式、开辟新赛道 、构建新格局，助力高质量发展、现代化建设的有益实践。

　　在电商平台的助燃下 ，国潮受追捧 ，经典再流行 。以前消费者想品尝狗不理包子 ，要到天津城各个门店购买 ，近几年 ，以拼多多为代表的新电商渠道大大拓展了消费群体 。

　　与线下热闹的传统年货节活动相比 ，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风” 。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节的电商玩法变化明显 ，多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则 ，相较之前复杂 的规则均都有了极大的简化。

　　此外，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造，将繁杂难懂的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明 ，让长辈们也能无障碍使用新科技。

　　如何挖掘年货经济的潜力 ？

　　“年货经济作为一种消费业态 ，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能在一定程度上促进城市 的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示。

　　他认为，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销 、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题，还有很多潜力有待发掘 。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高 。此外 ，服务消费占比偏低。“因此，年货经济不能忽视服务 的供给能力 ，文化、娱乐、休闲、体育、健康等多个领域增加供给， 是繁荣年货经济的重要抓手。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下，应进一步加强软件建设 ，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中 的潜在消费者和市场。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议 ，年货经济应加大对电商、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉 的政策鼓励 ，将新业务在城乡间进行更同步的普及。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级、消费模式创新的趋势，协助商家开拓直播电商、跨境电商 、元宇宙电商等新业态新模式，持续优化物流体验，提供送货上门 、送装一体等个性化年货服务。

　　“近年来，年货经济规模越来越大，每年都有新亮点 、新趋势，孕育巨大消费新动能 。新消费时尚会传导到上游供给端，促进供给结构优化 ，实现产业和消费双升级 。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ，以年货经济为主导的新消费模式 ，将引导更多 的厂家积极创新，不断投入到年货市场的开发当中 。

新岁访巴金******

　　中新社记者 谷苇

　　又是一个春天开始了 ，踏着霏霏细雨，来到巴金 的家里 。他刚从北京参加了全国人民代表大会和中国作家协会的理事会回来，照旧“闭门谢客”，继续他 的写作生活。

　　也许是江南 的春寒，最难将息 。这位78岁 的老作家偶患微恙，有点“感冒” 。但看他从楼上工作室下来 ，脚步还是轻快的 。

　　在他 的客厅坐定，先谈到了最近在北京参加作家协会理事会 的感想。他对中国文学创作的前景 ，显然是乐观的 。他说 ：现在有一批中青年作家很有希望，他们在埋头苦干，有思想，有志气 。他又重复他说过不止一次的那句有名的话 ：“一个作家 ，总还 是要看他 的创作 。”

　　“我自然还要写作 ，只 是做得慢些。”谈到新一年 的愿望时，巴金说：“那几项工作，总要把它做完 。但也不是一年都能做完的 。”巴金的“几项工作” ，确实都在进行着 ，不过有的项目进行得快一些，有 的项目则进行得慢些 。

　　为香港《大公报》所写的《随想录》 ，已出版了两集 。巴金原想在80岁以前 ，以5年 的时间写完五集 。现在正在写第三集中的一些文章 。他说 ：“不管这些文章发表与否，我总把它写出来 ，我是为祖国和人民写作，我写的是我心里想说 的话。有些文章也许马上不一定发表，但将来还是会发表的。”

　　读者们当然也很关心他 的小说创作进度 ，巴金正在写着一部长篇小说《一双美丽 的眼睛》 。不过作家没有透露他的具体进度，问到“大概写了几万字了 ？”巴金微笑着回答：“这很难统计 ，反正在写 。一定要把它写完 的。”

　　“《创作回忆录》早已写完了 。原来打算写10篇 ，结果写了11篇 ，都在香港《文汇报》上发表过了 。不久以前，香港三联书店已把它印成了单行本 。”说着巴金自己走上楼去，拿了一本新书下来 ，签上名，送给我 。这确是一本好书 ，不论 是书 的内容，还是书的印刷、装帧和设计 。正像有的评介文章所说的那样 ，这本书“除了是一份记录巴金创作道路的珍贵资料外 ，还是一首充满了真情的长篇散文诗 。”读过这些文章的人，都会有这样 的感受。

　　接着自然就谈到了作家正在译述的赫尔岑 的回忆录 ，那部有名的《往事与随想》 。第一本已于前两年出版 ，现在巴金正在继续其余四本的译述工作。对于这样一部卷帙浩繁 ，长达150万字 的巨著的译作 是否能够如期完成 ，确 是有不少朋友为之担心。但是，重要 的 是译述者本人 的态度——巴金始终 是充满信心的 。“因为种种原因 ，可能完成得慢些。比原定 的计划……”所谓“种种原因”不外乎每年都可能有的、应邀去外国访问的任务——比如近几年来他已先后到法国 、日本 、瑞典、瑞士等国家访问过。这还不包括另外一些热情邀他去作友好访问、讲学 、小住创作 的国家。比如美国的“国际写作计划”中心 的主持者聂华苓女士和诗人安格尔，在来华访问时 ，都曾热情提出邀请。但由于实在安排不出时间来，巴金都只好谢绝 。此外，当然还有一些“非开不可”的会议 。

　　当然 ，“开会”与写作是“两者不可兼得” 的。有时为了开会 ，就不得不一再推延自己手中的工作。有时 ，还不得不应付一些报纸、刊物、出版社的“盛情约稿”。尽管多数编辑是同情、体谅作家的苦衷 的 ，但在“一约”、“一谢” 的过程里 ，总又得占掉一点时间。

　　谈到这几年国内外出版的巴金的著作，作家显然不愿意多谈什么 ，因为这在报纸上 是经常有及时 的报道 的 。巴金只说了一件事：四川的出版社决定出一部十卷集 的《巴金选集》，第一卷今年就可以出来了。这部选集 是巴金自己选编 的。

　　“不 是有一部十四卷集的《巴金文集》吗 ？ 是否可以再版呢？”我倒 是一直很喜欢这部由人民文学出版社出版 的文集，为了这部被张春桥、姚文元之类称作“十四卷邪书” 的文集 ，巴金在已过去的“十年长夜”里吃够了苦 。

　　“那部文集不想再版了 。对读者来说 ，恐怕倒还 是这部选集有用些 ，它包括了我解放以后30多年来的一些作品。至于文集 ，也许对一些专门做现代文学研究工作的人有用些 ，不过总可以借来看 的 。所以 ，我不愿意它再版了 。”对于出书，巴金总 是首先为读者 的需要着想。

　　早在几年之前，巴金就倡议要建立一个“中国现代文学馆” 。不论是在法国，或是在日本 ，看到别的国家所建立的文学资料馆 ，巴金总想到自己的祖国的文学历史资料是多么的丰富和宝贵，它又 是多么地需要有一个专门的资料馆来从事文学史料 的搜集 、整理，并为文学研究工作者提供工作上 的方便。现在他 的倡议，终于在逐渐有可能变成事实。国家 的文化部门和许多作家，都热情地支持 、拥护巴金的倡议。周而复把这个倡议，称作“一个迫切的倡议” ，并且写了一封充满感情和提有具体建议的长信给巴金。茅盾去世之前 ，也决定把他的长篇小说《夕阳》(后改名为《子夜》)的原稿等等捐给未来 的资料室 ，以表示他对巴金这个倡议的最有力支持 。至于巴金自己 ，他早已准备一俟“中国现代文学馆”有了房子 ，就立即将自己所有著作的手稿 ，个人所藏的中国现代文学作品(包括许多珍贵的 、著名作家亲手题赠“初版本”书籍) ，以及他与国内外文学家往来的书信等等 ，都捐献给文学馆 。除此而外 ，他还带头捐献了一笔为数不小的钱 ，为文学馆 的建成“助以一臂之力”。

　　现在，“中国现代文学馆” 的牌子已请叶圣陶先生写好了，正在物色合适的房子。

　　谈话的时间不算短了，应该让尊敬 的作家稍事休息了 。告别时，巴金坦率地笑着说 ：“四人帮”在台上的时候早就想把我搞死了。但我终于活了下来，这是“幸免” ，也 是“幸存”，所以我总是把这些年来 的时间当作偶然 的所得 ，因此也格外珍惜。我要把这些时间用来为自己 的国家和人民做点事情，当然，首先就是写作 。其次，就 是为自己“料理后事”，我不想立什么遗嘱 ，只想在自己活着 的时候 ，把有些事一样一样处理好 。比如把自己的藏书分门别类地捐献给国家，让它们到最能发挥作用的地方去 。比如主张办文学馆，尽自己的努力促其实现 。还有我 的稿费 ，也不想留给子女 ，他们都有自己 的事业。我要把它用在有益于国家建设、文学发展的地方。我希望能顺利地办完这些事情。

　　看着眼前这位对祖国、对人民 、对生活充满热情 的作家在“戏言身后事”，并不使人觉得有丝毫 的好笑，倒觉得这正 是作家 的真诚和坦率。

　　我由衷地祝愿巴金长寿 、健康。

　　(中新社上海1982年4月电)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）