《卿卿日常》温暖告别 热度口碑“高开疯走”见证暖冬爆款“小日常”******
1月8日，《卿卿日常》爱奇艺VIP会员专享见面会圆满落幕，正式与观众温暖道别。该剧由北京爱奇艺科技有限公司、新丽电视文化投资有限公司 、狂欢者电影制作有限公司出品 ，改编自晋江文学城多木木多小说《清穿日常》，刘闻洋担任监制兼总制片人 ，赵启辰执导，纪桑柔 、丁璐担任编剧，郑卓群担任剧本总监、编剧 ，杨蓓担任总制片人 ，王晓燕 、高远担任制片人 ；白敬亭、田曦薇 、陈小纭 、刘冠麟领衔主演。
《卿卿日常》讲述了因为一场联姻擢选 ，来自天南海北的女孩们齐聚新川 。韬光养晦 的新川六少主尹峥（白敬亭饰） ，与只想努力落选、在老家安逸度日的李薇（田曦薇饰）意外结缘 ，共同开启了一段状况百出却又相映成趣 的新生活 。随着尹峥开府 、上朝 ，二人逐渐口味相投 、心意相通 ，携手共度三餐四季 ，并与其他性格命运各异 的兄弟姐妹们相伴成长，一起书写着新川大家庭的温暖日常。
暖冬爆款数据多维领跑
治愈烟火气收获高口碑
从官宣到非会员收官 ，《卿卿日常》一路收获了极高的热度和口碑。开播前 ，该剧在爱奇艺站内预约量高达216万 ，位列新片期待榜第一名。开播仅144小时，热度值破万，打破爱奇艺热度值破万历史最快纪录 ，累计破万天数达16天 。截至收官 ，爱奇艺热度值最高达10477，共揽全网热搜3755个，微博热搜共计2082个 ，#山峥海薇拦腰吻戏# #尹峥李薇三连吻# #卿卿日常大结局全员HE#等剧情向话题，及#卿卿日常空镜有多美# #卿卿日常东方美学#等品质向话题登上榜单 ，获得网友好评 ；抖音热搜共计474个 ，#卿卿日常主话题播放量高达106.6亿次 ，登上剧集榜TOP1 ，制作、剧情、情感 、玩梗等精品短视频花式出圈 。此外，达成猫眼2022喜剧年冠、云合2022年度集均V7，集均V30年冠 、灯塔2022热播期集均播放指数年冠 的好成绩 。德塔文电视剧景气指数最高达2.156 ，成为11月榜TOP1 ；酷云全端播放市占最高达26.86 ，共23天夺得TOP1。同时 ，Vlinkage、骨朵 、艺恩 、艾漫等多平台数据登顶 。
口碑方面 ，该剧取得豆瓣开分7.6的好成绩 ，更获得人民日报 、新华网、光明网、中国新闻网、北京日报等官方媒体相继点赞 。其中，人民日报评价“在人人渴望‘慢节奏’的时代背景下，《卿卿日常》以修缮和打整家宅、家庭成员聚会吃饭这一系列最为日常 的事情，抓住大众的审美心理和文化需求 ，打破古装剧同质化、类型化的藩篱 。”从观众肯定 的“电子榨菜”到“电子羽绒服” ，清甜烟火气治愈人心，温暖冬日的《卿卿日常》掀起全民追剧热潮 ，热度、口碑全面开花 。
回望大结局 ，尹峥与李薇许下承诺，相守一生；又逢中秋佳节，尹峥 的生日终于在亲友团聚中度过，场面温馨 。新川新一轮的女子“擢选”拉开帷幕 ，与以往不同的 是 ，“选秀”革新成了“选贤”，追寻理想的女子们相聚新川 。会员收官日发布的《经年》MV为故事画上完满句点，随着希林娜依·高的倾情演唱 ，各角色的成长与改变悉数重现 。“往事不可追，来日却还长” ，道破该剧期盼与观众并肩向前、收获成长 的美好希冀 。
“反套路”古装生活流新表达
再度实现轻喜题材成功探索
《卿卿日常》播出至今 ，热度与口碑一路“高开疯走”，观众与各角色在笑泪交织的旅途中一起成长 。剧中不少名场面和金句台词成为破圈热梗，鲜活 的青春群像与他们之间美好的亲情、友情、爱情 ，鼓舞着观众更加积极乐观地生活 。尹峥与李薇的“先婚后爱” ， 是携手共进 的双向奔赴；开府宴上，郝葭（陈小纭饰） 的到来 是为友情义无反顾 的坚定 ；从“普信”到“悔悟” ，三少主尹岸（刘冠麟饰）在“经历霜与雪的洗礼后”终于明白爱人爱己 的意义 ；“人长了嘴 ，就要把误会说清楚 ；生了耳，就要听旁人辩白。不要因为矫情 ，又或者害怕面对而逃避问题 ，来回扯皮 ，浪费光阴 。”正 是元英（刘令姿饰） 的台词 ，被观众评为“人间清醒” 的金句……剧中 的三餐四季 、人间烟火备受喜爱 ，女性间 的真挚互助与人共情，“《卿卿日常》没有宫斗宅斗，只有大家连在一起 的心 。”获得观众点赞 。
该剧摈弃虐恋 、争斗等古装剧套路模式，通过美食、社交 、创业 、耕田等富有趣味 的生活琐事 ，诠释出“新川无大事，都是小日常”的创作态度 ，“慢节奏”的诗意生活画卷徐徐展开，与观众携手描绘出向往 的生活。剧中，每个“小家庭”都有各自 的烦恼与幸福 ，每个人都有自己的目标和期许，在相互鼓励、彼此帮助的集体氛围下，他们最终都迎来了“所愿所想，美美与共” 的温馨结局。故事落幕，角色们欢聚一堂与九川 的故事告别 ，观众随着他们的“经年” ，体会人间至味是清欢、一蔬一饭即幸福的生活哲理 。
《卿卿日常》是爆款《赘婿》主创新丽传媒旗下“狂欢者”团队 的又一力作 ，在创作品质与耀眼成绩上皆有共性 。以最轻松逗趣、最“反套路”的方式传递鼓舞观众的力量，从“小”处着手 ，一步步走出“大”格局，在贴近观众、满足观众的娱乐需求 的同时，传递积极正向 的价值观念， 是该团队被观众津津乐道 的独特优势，也 是行业内正积极解构的“爆款密码”。
新丽传媒旗下“狂欢者”团队在该剧中诚意倾注 的诸多正向价值 、新颖表达，不负观众的期待与喜爱 ，也是在爆款《赘婿》之后，再一次与时代同频共振 ，在古装轻喜题材上实现了成功探索。
近两年，在“降本增效 ，提质减量”行业思想核心下，影视市场的整体进化略显谨慎，新丽传媒作为一家老牌影视公司 ，在成熟 的工业化制作优势加持下 ，日益凸显出其融入互联网生态的格局理念与创作势能 ，甚至在不同赛道拿出了爆款佳作 。无论是网络电影层面与《赘婿》IP 的联动，还是在播出期间连续21天拿下云合数据电视剧有效播放榜第一，豆瓣评分8.3分 的谍战剧《叛逆者》 ，都足以说明坚持精品路线、回归内容为王的核心策略 ， 是新丽传媒近几年的爆款口碑标签，更是公司致力于打造感动人性、温暖人心 ，引起观众共鸣作品 的核心坚守。
【中国这十年·焦点面对面】中国人的“文化获得感”从何而来 ？******
中新社北京10月15日电 题：中国人 的“文化获得感”从何而来？
——专访北京大学中文系教授 、文化资源研究中心主任张颐武
中新社记者 王诗尧
北京冬奥会上，倾注中国传统文化底蕴 的“二十四节气”倒计时创意惊艳世界；节假日里 ，身穿汉服 的年轻人们洋溢着笑脸 ，为街头增添一抹亮色 ；网络直播间中 ，“乡土艺术家”透过一部手机将家乡 的非遗绝活，向千里之外 的网友展示着……
习近平总书记曾指出：“传承中华文化 ，绝不是简单复古 ，也不 是盲目排外，而是古为今用、洋为中用 ，辩证取舍、推陈出新。”十年间人们以古为新，将中国传统文化精粹不断融入新时代 的发展潮流，实现了中华文化 的创造性转化和创新性发展 ，带给国人源源不断 的文化获得感。
北京大学中文系教授 、文化资源研究中心主任张颐武日前接受中新社“中国焦点面对面”专访时说，近年来的“考古热”“博物馆热”“非遗热”“诗词热” ，都是传统文化复兴 的重要标识 ，让年轻人对中华文化产生更深入了解的冲动，满足自己与民族历史亲密接触 的强烈愿望 。
十年间，国家对文化事业始终高度重视，并提供大量支持 ，向中国民众分享文化发展成果 ，为人们能够不断提升自己 的精神素质提供良好条件。
十年来 ，中国新增15项世界遗产 ，6个项目列入非物质文化遗产相关名录、名册，6项文献遗产列入《世界记忆名录》，15处地质公园加入联合国教科文组织世界地质公园网络 。
张颐武指出，近十年来，中国人的文化自信提升非常显著，包括传统文化精神深入人心 ，更具凝聚力和向心力 ，民众对国家的认同感增强等。
过去十年间 ，随着新国潮的兴起发展，年轻人与传统文化 的联系愈加紧密。故宫变身为新晋网红打卡地，文具 、食品、服饰等文创产品越来越受到年轻人的追捧 ，传统戏曲通过互联网的传播焕发了新机……
资料图：故宫博物院内太和殿与水中倒影形成“镜像”。中新社记者 侯宇 摄在张颐武看来 ，“新国潮”为文化提供新 的可能性 ，最终也会成为优质 的文化资源 。他强调：“国潮的发展正在方兴未艾阶段 。国潮就 是把中国传统文化积淀下来 的宝贵遗产创造性转化 、创新性发展，变成新时代的新东西 ，也就是以古为新。这样 ，我们民族的深厚根基才能够不断在老干上开新枝 。”
十年来中华文化的国际影响力不断增强 ，更大大提升了国人 的文化自信 。“中文热”席卷全球，努力学说中文的海外学子遍布世界各地。为了更好地了解中国文化 、阅读中文小说、观看中国影视剧等 ，他们学习热情高涨 ，令中华文化在海外传播 的受众群体持续扩大。
值得注意 的 是 ，文化发展 的成就不仅仅局限于城市之中 ，而是在十年间遍及城乡。习近平总书记曾在多个场合谈及乡村文明之于中华文明 的特殊意义。他指出 ，“乡村文明是中华民族文明史的主体 ，村庄 是这种文明的载体 ，耕读文明是我们的软实力 。”
2020年中央一号文件指出，要推动基本公共文化服务向乡村延伸 ，扩大乡村文化惠民工程覆盖面 。不论是波澜壮阔 的脱贫攻坚 ，还是全面推进乡村振兴 ，文化都具有引领作用 。文化之于广大乡村 ，既有产业以及物质层面的帮扶和支持 ，亦有精神上的赋能。
“乡村振兴与文化发展 是互相扶持 、互相支撑 的关系。乡村振兴让中国农村焕发活力 ，让我们 的乡愁有归宿；而弘扬中华文化精神的同时，乡村经济也得到了发展 。”张颐武如 是说。(完)
北京大学中文系教授 、文化资源研究中心主任张颐武(右)日前在北京接受中新社“中国焦点面对面”专访。中新社记者 蒋启明 摄访谈实录摘编如下 ：
中新社记者 ：中华文化奠定了中国人文化自信的基石。您认为国人的文化自信具体体现在哪些方面 ，十年来又有哪些提升？
张颐武：中华文化既开放又能保持主体性， 是中华民族 的内在精神家园 ，也 是文化传承积淀、提供民族主心骨 的力量。
近十年来，中国人的文化自信提升有非常重大 的进展 ，包括传统文化精神深入人心，更具凝聚力和向心力，民众对国家 的认同感增强等 。
这些年来 ，我们经历了建党百年、新中国成立70周年 、抗战胜利70周年等一系列重大事件 。这些都提振了中国人的自信心、凝聚力 ，加深了对中华文化 的尊重 、关爱 。每个中国人都感受到了中国发展的力量，中国的国际影响力不断增强 ，也让中国人 的文化自信得到了提升。
中新社记者：从“中华文明探源工程”到“让文物活起来” ；从一系列公共文化服务领域法律法规 的完善 ，到覆盖城乡 的公共文化服务设施网的健全。十年间，中国普通百姓从文化事业的发展中，有什么切实 的“获得感”？
张颐武：国家对文化事业高度重视，并提供大量支持，向中国百姓分享文化发展成果 ，为百姓能够不断提升自己的精神素质提供了良好条件 。
像“中华文明探源工程”与“让文物活起来”都是国家支持的重大项目 ，目 的就是要把“中华民族从哪来” 的问题搞清楚 ，让中国民众对中华文化有更深入的认识 。特别 是“中华文明探源工程”，通过大量考古发掘 ，让地下 的文物和地上 的文献互证 ，使得中华民族5000年文化的基本脉络已经比较清晰。
“让文物活起来”则是社会给普通公众提供分享文明成果 、了解历史传承的机会。现在全国有6000多家博物馆 ，还有许多文化馆 、图书馆等 ，公众分享文化成果的机会更多了 。优质文化资源 的传播 ，让大家更方便地体会到了文化对自己的作用 。
另一方面，在互联网建设中开展了一系列普惠的重大工程 。特别 是新冠疫情发生后，大家会发现通过网络贴近中华文化 、与文化对话的机会更多了。网上有丰富的文化资源 ，5G建设扩展到农村 ，农民们也能更快享受到文化发展成果。
同时 ，一系列国家文化公园 的建设，如长城国家文化公园、大运河国家文化公园 ，以及长征国家文化公园等 ，都提供了很好 的文化供给 。
近年来 ，古田持续加大对古田会议会址等革命旧址群的保护与利用 ，传承红色基因 、坚持绿色发展 ，推动乡村振兴 。资料图为2021年6月7日拍摄 的福建省上杭县古田镇 。中新社记者 张斌 摄中新社记者 ：近年来，“考古热”“博物馆热”“非遗热”“诗词热”等蔚然成风，国潮、国风成为新时尚 。这十年间的文化发展具有哪些特点和积极意义？背后原因 是什么 ？未来还有哪些文化产业领域有成为新国潮的潜力 ？
张颐武：这些年来的“考古热”“博物馆热”“非遗热”“诗词热” ，其实都是传统文化复兴 的重要标识 ，让年轻人对中华文化产生更深入了解 的冲动，满足自己与民族历史亲密接触的强烈愿望。
新文明的创造要和传统文化紧密连接。为了让年轻人传承传统文化更没有障碍、更容易接近，文创产品是非常好的创新亮点，许多博物馆推出 的文创产品都受到年轻人的喜爱 。另一方面，《中国诗词大会》等一系列节目 的播出 ，也让“诗词热”“考古热”在日常生活里发挥了作用 。
互联网 的发展为文化交流传播提供了很好的条件。比如热爱汉服、热爱各种传统文化的年轻人 ，他们通过很多网络社群来关注传统文化，这些都起到了重要 的积极作用 。
从未来发展来看，传统文化 的传播会有很多新的局面，包括未来在元宇宙里传播传统文化等。再如时尚产品领域，像球鞋的设计 ，这些年来都出现大量传统文化元素。
许多人已经自觉把传统文化的精神融入到产品和日常生活中，这些都会为未来传统文化的传承提供坚实基础。“新国潮”为文化提供新 的可能性 ，最终也会成为优质的文化资源。
国潮的发展正在方兴未艾阶段。国潮就 是把中国传统文化积淀下来 的宝贵遗产创造性转化、创新性发展 ，变成新时代 的新东西，也就是以古为新。这样，我们民族的深厚根基才能够不断在老干上开新枝 。
中新社记者 ：近十年来 ，中国文博行业发展取得了哪些成果 ？未来将如何创新、发展 ，不断推陈出新？
张颐武：中国文博行业发展势头良好 。一方面，一些重要 的博物馆不断创新，比如故宫成为网红打卡地，故宫文创产品也非常流行；另一方面 ，十年来新建了很多博物馆，比如中国工艺美术馆这样的新馆非常吸引人，还有一些民间博物馆也有很好 的发展 。
现在几乎每个去旅游 的人 ，到达一地后就一定要去参观博物馆 。这样 的情况吸引了很多年轻人、各行各业 的人参与到博物馆行业 ，例如义务讲解员等工作 。博物馆收藏大量珍贵的历史文物 、文献 ，起到保护作用 ；博物馆又将这些文化瑰宝传播出去 ，起到传承作用 。
图为《乾隆题“五经萃室”匾与“五经萃室记”围屏》 。中新社记者 盛佳鹏 摄中新社记者：十年来 ，中国在非遗保护与传承领域做出了哪些努力 ？未来将如何推动非遗更好地融入现代生活？
张颐武 ：非物质文化遗产通过“人”来传承 ，它和周边的社会环境、社区文化等紧密关联。十年来中国在非遗保护方面做出重大努力 ，可以说为全人类的非遗保护做出巨大贡献。
一方面政府和社会高度重视，这 是文化传承非常关键的部分。比如现在中国有300多种传统戏曲，戏曲不 是文献记载，要靠人来传承 。目前300多种戏曲都有人来传承 ，通过人传承下来，才不会让传统文化流失。
另一方面，年轻人对非遗文化 的兴趣增强了 。有关爱者 、传承者 ，文化才能够生生不息 、活到未来 。未来在中华民族复兴的进程中，非遗文化仍会起到非常重要的历史作用。
中新社记者 ：新冠疫情和防控常态化塑造了哪些国民文化生活中 的新形态？又带来了哪些行业发展的新挑战和新机遇？
张颐武 ：新冠疫情 是这几年来非常重大的事件 。但在这段时间，我们的文化发展也有一些非常重要的新亮点 、新趋势。其中一个方面 是互联网文化传播变得更加方便 、快捷 ，更能服务于每个个体 ，这是疫情带来的非常重要 的变化 。
比如一些戏曲演员或 是一些县级剧团演员 ，他们都是非常好 的非遗传承人 ，但因为疫情没办法线下演出 。通过线上传播 ，也能得到很多跨地域观众 、文化爱好者 的高度认可 。互联网发展为文化发展提供了非常重要 的支撑、助力 。
因为疫情受到冲击 的行业里，跟文化联系密切的旅游业是其中之一 。旅游业也创造了很多新的方法来解决问题 ，让文化传播能走得更远 。比如为周边游提供很多优惠措施 ，对推动文旅发展做出贡献 。
现在来看，疫情虽然对文化发展有一定影响，但另一方面也是新机遇。当人们突破这些限制，便在新 的领域里得到了很多新 的可能性，以及新 的发展路径。
北京大学中文系教授、文化资源研究中心主任张颐武(右)日前在北京接受中新社“中国焦点面对面”专访 。中新社记者 蒋启明 摄中新社记者：文化助力脱贫攻坚在哪些方面获得了成效 ？未来 ，文化领域可以为乡村振兴做哪些努力 ？
张颐武：中国 的脱贫攻坚是人类历史上提升和改善贫困人口生活质量的重大历史事件，其中文化助力 是非常重要 的一部分。
一方面 ，优质 的电视节目现在可以通过“村村通”工程无障碍收看 ，5G的普及也为乡村振兴提供了助力。另一方面 ，乡镇 的文化中心建设，对于农村 的文化水平提升有重大影响 。农村人口在物质上告别贫困 的同时，在精神上也得到了更多的享受 、升华。所以，未来包括文化馆、群众艺术馆以及博物馆的建设，都会进一步下沉到农村 。
对传统村落的保护和利用，国家投入了大量 的建设资源，令许多乡村获得一条新的发展道路。以文化特色推动乡村旅游，成为助力乡村振兴 的重要部分。
其实乡村振兴与文化发展 是互相扶持 、互相支撑 的关系。乡村振兴让中国农村焕发活力，让我们 的乡愁有归宿；而弘扬中华文化精神 的同时，乡村经济也得到了发展。
中新社记者 ：在推动中国文化出海时 ，更应注重哪些方面 ？
张颐武：十年来，中国文化在海外 的传播对于增强中国 的国际影响力 ，向全球传达中华民族声音都起到了非常重要 的作用 。过去中国文化出海往往是在精英领域或 是比较小 的领域传播 ，现在则在大众文化传播层面也有很多成功范例。
资料图：2021年9月7日 ，北京，服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄比如中国网络小说 ，在全球吸引了很多爱好者；中国影视作品在非洲和东南亚等地 ，有非常固定的受众群体。这些文化作品对讲好中国故事发挥了正面作用 。
未来在推动中国文化出海时 ，传统渠道仍将发挥作用 ，比如在海外华人间具有广泛影响的“文化中国·四海同春”，将继续发挥其影响力与凝聚力。同时可以借助新媒体力量扩大海外传播影响力，比如大家津津乐道 的“李子柒现象”，就 是中国传统文化在海外传播取得 的坚实成果 。
另外 ，在传播中国声音 、讲好中国故事方面 ，如何适应当地受众需求，令其更容易体会到中华文化魅力，我们还需要做更多努力。
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