年货销售进入爆发期：南北方差异大 ，年轻人减负式返乡******
随着春运开启，返乡过年人群增多 ，年货销量开始逐步上升。美团统计显示，预计“小年”(1月14日)前后 ，将迎来2023年年货购买小高峰。
京东数据显示，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226% ，其中“糖果”搜索量增长180%，“烟花”的搜索量更 是上涨248倍 。
南北方购买差异大
美团优选数据显示，最近两周，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150% ，饺子销量环比增长60%。
从地域看 ，腊肉挂钩、腊肠制作器成地道南方“年味风向标”。美团优选数据显示 ，重庆、成都 、梅州 、绵阳、宜宾、达州 、泸州 、广安 、南充 、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩；湖北、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器 。
北方消费者更偏爱饺子。美团优选数据显示 ，近期饺子馅挤水袋、饺子帘 、硅胶揉面垫 、擀面杖等包饺子用具热销。其中 ，天津、铁岭、哈尔滨 、唐山、沈阳 、济南 、承德、大连 、沧州 、廊坊消费者更爱下单饺子帘，而爱下单擀面杖的消费者多集中在东北三省 。此外 ，东北因室内供暖后足够热，雪糕成为招待亲友 、降温解馋的热选年货 。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启 。
此外，春节传统习俗的传承成为了消费者心中 的主流。京东的调查数据显示，82.2% 的用户表示会购买年夜饭 、传统美食、土特产等，同时59.9%的用户表示愿意购买春联 、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛 的产品 。
此外，今年春节 ，健康消费受到更多关注 。京东数据显示，北京用户寄出医疗保健品 的金额同比增长6.2倍 ，广州和上海增长则达到6倍 。此外，调查显示有12.4%的消费者表示会把大城市兴起的趋势新品带回家，如智能化、绿色环保等更加细分 ，更加优质的商品 ，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好的生活的消费倾向 ，以及今年人们主要关注家人健康 、为家里添置大件尤其 是智能化普及的趋势 。
《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示 ，“精致养生”成过年新趋势。快手年货节期间，土蜂蜜、海参等滋补养生品，受欢迎程度大幅上升 ；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品 ，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品 。
年轻人异地下单“减负”返乡
过去不少人返乡过年都会拎上年货 ，但今年更多消费者选择了异地下单。
京东消费及产业发展研究院发布的《2023年货消费报告》显示 ，约70%的受访者计划回家过年 ，另外还有相当部分消费者选择旅游过年 ，因此年货节期间机票销售同比上增长200% ，同时也带动“年货春运” 、当地线下旅游文化消费 的快速增长或恢复。
在大多数选择返乡过年 的同时，年货的异地订单在上涨。京东数据显示，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出 的年货，其中广东 、北京、上海 、江苏 、山东 、浙江6省发出异地订单量同比增长34% 。在常规年货品类中 ，北京下单 的收货目的地最多 是河北、东北和山东，上海则寄往安徽 、江苏和四川 ，广东则主要发往广西、湖南和湖北，总体上各地偏好呈现出明显的南北区域差异。
美团优选数据显示 ，最近两周，平台上异地订单环比增长10%。广州 、深圳 、东莞、佛山、北京、上海 、成都 、杭州 、长沙、西安等地消费者，倾向于在大城市给老家远程下单年货。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营，同时加大高性价比的节日礼盒、特色年货 、生鲜果蔬等商品供应 。
饿了么数据显示，腊月以来，“家宴”外卖的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍 。八宝饭、佛跳墙、腊味等半成品搜索量环比增长超过30% 。同时，搜索“家宴”等年夜饭相关 的用户中，00后占比超过六成 。
“预制菜”成电商新发力点
预制菜近年来热度快速增加，在年货采购中也受到消费者关注 。京东数据显示，预制菜因省时 、省力 、“发挥稳定” ，受年轻人和家庭消费者青睐。数据显示，糖醋里脊、狮子头 、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快，并预计在春节前7天进入销量高峰 。其中 ，广东 、浙江 、上海、江苏等南方地区消费者 ，对预制菜类年夜饭热情更高。
京东数据显示 ，数据显示 ，京东超市的预制菜用户年复合增速超过50% 。其中，高线城市用户占比 67% ，家庭用户占比 76% ，成增长主力 。从购买人群来看，女性占比55% 、已婚占比74%， 21岁-30岁的年轻化及单身人群增长趋势明显 。高线城市已婚家庭女性是预制菜消费主力。
京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布的预制菜行业趋势显示，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元 ，同比增长21% 。其中 ，广东 、山东、上海成预制菜三强省市。预制菜购买人群以高线级城市中产 、家庭用户为主，已婚女性占比最高 。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元 。
产品方面，“招牌菜”及高性价比的菜肴更受欢迎 ，“招牌菜”中的佛跳墙 、猪肚鸡 、牛大骨增长190%，销售额占比最高。
把科技穿在身上 ，既有温度也有风度******
仿造鹅绒、碳纳米管加热膜、人体红外反射材料……
把科技穿在身上，既有温度也有风度
在刚刚过去的春节假期，受寒潮天气影响 ，全国部分地区气温大幅下降 ，处于“速冻”模式中。
来自中央气象台 的信息 ，节日期间 ，我国东北、华北部分地区，气温创今冬新低，黑龙江省漠河市最低温度甚至跌至零下53摄氏度。
为了防寒 ，连不少“要风度、不要温度” 的年轻人，都穿上了厚实 的外套 。
不过 ，想御寒保暖 ，不必非要把自己裹成“粽子”。如今，用在冬衣上 的“黑科技”能够帮助人们“既有风度、也有温度” 。
“人体热量的散失 是由于热传递造成的 ，热传递有3种基本方式 ：传导 、对流和辐射。”天津工业大学纺织科学与工程学院高级工程师、博士生导师夏兆鹏在接受科技日报记者采访时介绍道，为了达到保温效果 ，在设计上冬季防寒衣物要尽一切可能减少热量经由这3种途径流失 ，冬季保暖材料及保暖服装也都是围绕着这一原理进行研发和设计的。
仿造鹅绒 ：
即使被浸湿也能实现保暖效果
“冬天人体与外部低温环境间存在巨大温差，这就造成热传导，即热量会从温度高 的地方传导到温度低 的地方 。如果在衣服中加入低导热系数 的高蓬松保暖填充物 ，就可以阻止热传导，进而减少人体热量散失，达到保暖 的目的 。”夏兆鹏介绍道，这类保暖填充物主要起阻隔热传导 的作用 ，目前比较常见的天然材料有棉 、毛 、羽绒等 ，比较常见 的化学纤维材料有中空涤纶、喷胶棉等 。
与传统保暖填充材料相比，近年来出现了一些新型保暖填充材料，其中具有代表性 的就 是仿鹅绒结构高保暖絮片。这种填充材料不仅保暖性强、轻便，而且在潮湿 的环境下依旧可以持续保暖 。在2022年北京冬季奥运会上 ，中国运动员的防寒服中就用这种仿鹅绒结构高保暖絮片作为填充材料，其在完全浸湿 的条件下仍然能够达到98% 的保暖率 。
“仿鹅绒结构高保暖絮片的主要成分 是与鹅绒纤维直径长度相差不大 的仿造鹅绒 ，同时混入远红外涤纶和热熔涤纶 。”夏兆鹏解释，其中仿造鹅绒以中空涤纶和Y形涤纶为主体，这两种涤纶可以最大限度地储存静止空气，而静止空气可以较好地保存热量。此外，即使 是在被水浸湿 的情况下 ，中空涤纶和Y形涤纶依然可以储存一定 的静止空气 。
仿鹅绒结构高保暖絮片能够克服天然鹅绒显臃肿、有异味 、易跑绒和价格高等缺点，同时具有超轻 、超薄 、湿态保暖、高蓬松度等特点，而且洗涤后回弹性好 、不缩水、保暖率不降低。
碳纳米管加热膜 ：
通电即发热 ，温度可调控
采用加热材料制作的电热服 是国内外研究最多的冬季服装之一 。
“常见 的加热材料有镍铬加热丝、复合加热丝 、碳纤维加热丝 、碳纳米管加热膜等，这些材料被内置于衣服中制成电热服 ，当电热服连上充电设备后，电流经过衣服内部的加热材料就会产生热量，仿佛把电热毯披在身上 。”夏兆鹏介绍，除此之外，该类衣服还内置了传感器，通过蓝牙即可实现对衣服的智能控温 ，用户只需要下载一个App ，就可以用手机随时调整衣服 的温度。
其中 ，碳纳米管加热膜作为控温加热系统中 的重要元件，具有非常好的应用前景 。“碳纳米管加热膜可以反复水洗 ，耐弯折次数达到10万次以上 ，而且薄膜厚度约为几十微米，具有非常好的柔性，发热效率大于65%。”夏兆鹏补充道。
除此之外，价格相对便宜的金属丝线性加热元件 ，如镍铬加热丝 、复合加热丝等 ，也是加热“能手”。
“金属丝类材料具有高导电性、良好 的电加热性能，且具有传感 、电磁屏蔽等性能。以复合加热丝为例 ，其是在金属丝中添加了钼，既减少了金属的氧化 ，同时还可以提高金属电加热元件 的耐用性。”夏兆鹏介绍道 ，将含有钼的金属丝，通过冷拉伸工艺变成微米级金属微丝 ，使其由金属丝转变为纤维。该纤维可以与聚酯纱线混纺制备成纱线 ，用其制作出 的织物具有导电性。
相较普通导电织物，这种导电织物 的柔性及舒适性都有所提升 。“其柔性及形态与传统纤维及纱线十分接近 ，舒适性也得到提升 。”夏兆鹏表示 ，不过，这类制衣材料仍然存在不耐长时间水洗、比较重等缺点。
人体红外反射材料：
人体热辐射反射率可达60%
红外热辐射 是人体热量损失的另一种形式 ，传统纺织品 的红外辐射率高、热量损失快 ，有研究指出棉花不可避免地会以中红外形式辐射出人体50%以上的热量 。而人体红外反射材料则可以通过将人体发出的红外波反射回人体 的方式减少红外热辐射损失 ，以达到保暖的效果 。
“人体红外反射材料多数由金属颗粒构成，这些颗粒以一种微结构形式存在，将此材料附在织物上 ，便形成了红外波反射层 。该反射层可以把人体辐射 的大部分红外波都反射回来 ，从而达到保温效果 。”夏兆鹏补充道。
“人体红外反射材料通常被用来制作冬装外衣 的内衬，一般其人体热辐射反射率可以达到60% ，提高服装防寒保暖效果比较明显 。”夏兆鹏表示 ，不过，如果长时间处在超低温环境下，由于人体辐射 的热量有限，因此该材料或无法达到理想 的保暖效果。
聚四氟乙烯微孔膜 ：
低温环境下既透气又防水
冬季户外可能会出现下雨、降雪、霜冻等天气 ，通过高密防水层阻挡雨 、雪 、霜的侵入，可避免因衣物内层保暖材料被浸湿而导致保暖系数降低、保暖效率下降甚至失效 。
“防水材料是在高密织物外面附上一层聚四氟乙烯微孔膜、水性聚氨酯膜或者聚氨酯膜。”夏兆鹏解释道，聚四氟乙烯微孔膜每平方厘米有十多亿个孔 ，在低温环境下 ，这些孔洞的开孔率可以达到80% 。该孔 的直径比水蒸气分子 的直径大700倍 ，因此人体产生的汗蒸汽可以从中通过，从而保持衣服的透气性 。聚四氟乙烯微孔膜上孔 的直径比一般水 的直径小很多倍 ，因此外面 的液态水无法通过，从而达到了防水 的目的 。(科技日报 记者 陈 曦)
