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困在成本里 的农夫山泉******

　　“大自然 的搬运工”打响了2023年桶装水涨价 的第一枪。2月1日 ，农夫山泉宣布提高杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉方面表示暂未接到其他城市产品调价 的通知，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下 ，农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来 。

　　全国性涨价猜测

　　2月1日 ，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传 ，根据《通知》内容，农夫山泉要提高杭州市部分规格桶装水售价。北京商报记者拨打农夫山泉官网电话得知 ，自2023年2月1日起 ，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶。

　　对于本次提价原因，农夫山泉表示主要是物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致。这个理由似曾相识，在2021年12月28日，农夫山泉发布价格调整公告 ，就上海地区19L的天然水零售价格进行调整 ，从26元/桶调整到28元/桶，原因也 是“原材料 、人力、运输等运营成本的影响” 。

　　上海、杭州桶装水相继提价，这让其他地区 的消费者猜测：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗 ？

　　根据农夫山泉方面 的说法 ，此次仅杭州市产品零售价格有调整 ，后续是否会降价以届时产品显示售价为准 。至于此次涨价是否会扩散至其他城市 ，农夫山泉方面没有给出明确回应，仅表示暂未接到通知。“目前 ，北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶 ，以防万一 ，用户可以先购买兑换卡，现在比较优惠 。”对方建议道 。

　　在战略定位专家 、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来 ，农夫山泉先在一二线城市涨价试水 ，之后有可能会推广到全国 。

　　广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌则认为，产品涨价主要与运营成本 的变动有关，一线城市 的运营成本上涨幅度高于其他城市 ，所以对于桶装水这样一个完全竞争的市场 ，除非出现行业性普遍涨价 ，否则并不会短期内集中出现全国性普涨。

　　成本难控毛利下滑

　　桶装水所在 的包装饮用水业务占据农夫山泉五成以上营收 。2021年 ，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元。不过 ，从近两年财报数据来看 ，水生意似乎也不好做了 。

　　2022年上半年 ，农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长了4.8% ，比2021年同期25.6% 的增长差了一大截 。而包装饮用水所占营收比例也从2021年的58.8%降为2022年 的56.7%。

　　这样 的数据表现背后的原因一部分来自成本压力。自2021年，农夫山泉就频频在财报中提及成本上涨问题 。2022年中报显示 ，农夫山泉最主要的原材料PET为原油下游产品，而原油价格上升和波动 的不确定性，给农夫山泉成本控制带来了压力 。同时提到，集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3%，主要是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。

　　在2022年3月的一场分析师业绩会上 ，农夫山泉执行董事周震华就直言，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化 的水平” 。

　　面对成本压力，水企龙头农夫山泉开年率先提价，行业内其他企业会加入这场涨价潮吗 ？而成本高企之下 ，涨价又 是“农夫山泉们” 的解药吗？

　　在徐雄俊看来 ，原材料价格上涨是农夫山泉成本拉高的最核心原因。近几年随着消费升级趋势和消费意识 的转变 ，一些消费者愿意花更高的价格买更好的饮用水 ，一定程度上企业涨价算是顺势而为。当然 ，对于当下面对 的成本压力，产品提价是企业缓解压力比较好的办法 。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为，中国饮用水竞争已经进入了非常“内卷” 的周期。从水种来说，农夫山泉不具备优势；从品牌效应到规模效应，农夫山泉有优势但不是碾压式的优势。其他的水企应该也不会跟进涨价 。

　　北京商报记者 郭秀娟 张函

“大江万古流” ，从七孔石刀看到唐代铜镜******

长江下游文明造就了江南水乡 的千年文脉 ，是涵养中华文明的重要源泉 。

澎湃新闻获悉，南京博物院正在举办 的跨年大展“大江万古流——长江下游文明特展” ，联合了安徽博物院 、南京市博物总馆 、苏州博物馆、扬州博物馆等长江下游9家文博单位 ，精心挑选了250组(件)展品 ，向观众展示长江下游地区 的文明起源与发展历程 、文化高峰时期物质和精神文明的物证 ，以及当下城市文明 的斑斓光影 ，其中包括距今五六千年前的七孔石刀 、唐代打马球图铜镜等 。

“大江万古流——长江下游文明特展”展览现场

长江是中国第一大河，长江下游地区历史悠久，人文荟萃 ，资源丰富，风光旖旎。悠悠长江水，为两岸带来了灌溉之利 、鱼米之裕、交通之便、文化之韵 。在长江下游这片美丽富饶的土地上，一代又一代 的人们辛勤耕耘，数千年的璀璨文明绵延不息。直到今天 ，这里依然是中国极具魅力 、活力和影响力 的经济盛地与文化高地。

长江中下游

大江东流，长江蜿蜒6300多千米，照拂着180余万平方公里 的土地 。长江下游起始于江西九江，经江西 、安徽 、江苏 ，在上海吴淞口汇入东海 ，长约835公里 ，流域面积共约13万平方公里， 是长江水量最大 的河段 ，也 是全流域最富庶 的地区。这里阳光雨水充沛 ，气候温润潮湿 ，物产资源丰富 。

展览现场

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）